〈法國新創故事〉時裝自造品牌Fier comme un Paon，打造服裝產業的創客生態圈

2021/06/22

Laurent Bouten希望他的時尚事業Fier Comme Un Paon(傲似孔雀)也能肩負起部分的社會責任，這是第一個為消費者“prêt à monter”(備好縫紉)的品牌，它為家庭主夫/

文＝Hanne-Léa Bernard
編譯＝Yasmine Hung

隨著全球化貿易及網路通訊技術的高度發展，許多法國服裝品牌選擇將服裝車縫的工作委外轉移到其他人工成本較低的海外國家。法國服裝製造業因此深受重創，許多工廠被迫倒閉，除此之外，更導致大量服裝縫紉知識的流失。
幸運的是，近日消費者已開始意識到，並想要改變這種情況。Laurent Bouten希望他的時尚事業Fier Comme Un Paon(傲似孔雀)也能肩負起部分的社會責任，這是第一個為消費者“prêt à monter”(備好縫紉)的品牌，它為家庭主夫/主婦及縫紉愛好者，提供自行縫紉布料的配套服務。

Source : Fier comme un Paon

DIY手作能否成為重塑服裝業的方法？

一直以來都對時尚深感興趣的Laurent Bonten，最近從環保的角度對他自己的日常生活重新檢視思考了一遍。“我發現今日的快速消費是一個重要因素，因為消費成了比投票還簡單的一件事。但同時我也聽見自己有兩個相互矛盾的聲音：一個是從環保的消費模式來看，一個是對時尚產業的熱情。除此之外，我還發現另一件麻煩的事情：我找不到產品生產的可追溯性，如果這一切不透明，我怎麼去區分哪個是真的綠色環保產品？哪個只是行銷廣告下的環保產品？”
創造一個符合道德規範且更具有可追溯性的品牌，同時要能夠被市場接受，但我們又很難改變服裝縫紉現狀的情況下，這真的是一個高難度的挑戰。怎麼樣才能讓服裝的縫紉階段能就近完成，還能縮短製作週期？Laurent靈光一閃，何不打造一個DIY自己動手做的品牌。

source：Fier comme un paon

所謂的“prêt à monter”(備好縫紉)產品，與成衣相比之下，針對版型、顏色、款式，甚至縫製方式，都提供消費者更多的可能性。“客人可以選擇標準尺寸，或是量身訂製，最近我們也將會有新的作法，我們會根據客人的量身尺寸裁好布料，將裁好的布料和縫紉教學一起寄給客人。這樣就是名副其實的Fier comme un Paon (傲似孔雀)：當我們自己成功完成一件事，我們就會很‘驕傲’! ”

量身定做或標準尺寸，提供滿足每位客戶的最適方案。

Laurent說，Fier comme un Paon在定義一般標準尺寸時，會多保留一點能夠修改的縫份，這點是我們這個新創品牌的DNA。因為在經過許多嘗試後，他發現大部分客人還是選擇穿一般的標準尺寸，但最後發現不太合，而不得不做一些修改；另外就是客人自己量身時，也是經常發生量錯的意外。這就像一場冒險的開始，但客戶的意見回饋可以幫助品牌調校標準尺寸，同時保留量身訂製的特色，這也是品牌當初創力的初心。

source：Fier comme un Paon

品牌目前以女裝為主力產品，當然也提供了一些童裝及男裝的款式，包含Fier comme un Paon與Gentle Factory合作的T恤。“我們期許自己成為一個數一數二的DIY(do it yourself)時尚平台。我們的目標是打造一個更環保，且能創造出許多特色的服裝品牌，而且所有系列都能夠成為不退流行的經典。此外我們也會和設計師或品牌合作，一起設計一些合作款式。”
Fier comme un Paon的所有布料幾乎都是來自一家位於比利時的布料供應商，這是一家在歐洲各國的專業及業餘設計師都熟知的廠商。“只採用單一供應商的好處是，我們可以讓更了解他們供應的布料，進而能夠與他們一起開發出一些限定限量版印花，形成一種"系列膠囊"的概念。我們現階段的首要任務並非追求百分百以良知生產的布料，但已經可以在第一時間對消費者保證資訊的可追溯性，讓他們能夠在資訊透明的情況下做出選擇。”

讓縫紉"更時尚"，讓自我滿足更有意義。

source：Fier comme un Paon

購買一件Fier comme un Paon必須知道如何使用縫紉機。品牌堅持讓消費者DIY自己縫紉衣服，並會清楚標示每個款式所需的縫紉難易程度。
同時為了解決有些客人沒有縫紉機或縫紉技巧不足的問題，他們在法國境內與超過15個以上合作單位成立"縫紉Bar"，客人可以在這些地點按小時租縫紉機，有些單位也提供針對單一產品進行縫紉指導，或是固定開設縫紉課程。“為了給客人提供更好的服務，我們會把客人選擇的款式傳給客人選擇的縫紉Bar，讓這些縫紉Bar能夠事先熟悉我們所提供的縫紉方法，並且適應我們的方法及詞彙。”
Fier comme un Paon的公關策略也強調“一起做”的重要性。“這其實是適合好幾種不同縫紉程度的人一起做的活動，可以互相鼓勵、一起學習。我們也希望能幫助那些對有縫紉、DIY手作能力，亦或是對自己衣櫃感到質疑的人。”自己做衣服可以讓我們更了解製程的困難點、布料的優缺點，客戶會越來越了解這些，進而做出更多明智的選擇。“這讓我們不只超越了那種為了消費而消費的過程，更與衣服之間進一步建立關係，賦予服裝另一種意義，同時穿上這件衣服也能夠讓人感到驕傲。”
2020年Fier comme un Paon獲選進入循環時尚獎裡的小型企業決賽，他表示：“我們非常高興能夠進入決賽，很高興能夠被更多人看見，因為我總是會對一些覺得用有機環保材質才是環保的這種偏見，感到有點失望。成衣業在發展各方面的環保議題上，也應該要更廣泛些。”