元宇宙不死：七成五Z世代看重品牌數位時尚

2023/11/20

文＝陳希

「元宇宙」自2021年開始進入大眾視野後，便掀起無數的討論，2022年首屆元宇宙時裝週(Metaverse Fashion Week)問世，短短4.5天便吸引了近11萬名與會者。然而，生成式AI的浪潮來得更快，自2022年底ChatGPT誕生以來，聲量似乎完全蓋過元宇宙。「元宇宙」死了嗎? 知名虛擬遊戲平台Roblox日前發表的《2023 年數位表達、時尚與美容趨勢報告》告訴我們，對於70%的Z世代而言，他們在真實世界的穿搭是與虛擬時空中的風格是「同在的」。

這項由Roblox^註與紐約Parsons設計學院一同合作的報告，針對1,545名居住在英國和美國的14-26歲使用者進行了一系列的調查。

Roblox表示，相較於2022年Roblox的第一份研究報告，我們發現虛擬時尚對Z世代(Generation Z，指在1995-2009年間出生的人)的影響不但沒有減弱，反而有所加深，而且達到了相當顯著的程度。根據最新調查，84%的人承認他們的虛擬形象風格在某種程度上啟發了他們的實際裝扮，其中54%更是深受虛擬化身的影響。56%的人甚至認為打扮化身比打扮自己更重要(相較於去年的佔比42%大幅成長)。

以Roblox的數百萬用戶為例，2023年前三季，虛擬形象的更新數較去年同期成長38%，達到1,650億次，人們購買了近16億件數位時尚物品和配件，較去年同期成長 15%。即便部分數據和反對者們認為此一熱潮已經黯淡，但從Roblox端出的財報來看，顯然元宇宙的漲勢仍在：今年第三季度，Roblox的淨預訂量達到了8.395 億美元(玩家在遊戲中購買Roblox 虛擬貨幣「Robux」的金額)，營收達到7.132億美元，分別較Q1與Q2增長20%和38%。且每日活躍用戶數更是直接飆升20%，達7,020萬玩家/日。
Roblox在給股東的一封信中表示，儘管美國和加拿大繼續貢獻最多的預訂量，但西歐和東亞本季的成長尤其強勁。

在虛擬角色上，其中以服裝(70%)、髮型(67%)、以及飾品(52%)，是人們最在意的裝扮要素。

虛擬時尚同步日常生活

對於Z世代而言，擁有知名品牌的虛擬時尚產品是「有些重要的」。有47%的受訪者表示這類型的產品「非常/極其重要」；大多數(84%)使用者也認同在虛擬世界穿戴潮牌、奢侈品牌的商品後，他們「可能」會在現實世界中購買實體商品，其中更有半數的人認為自己「非常/極其可能」進行消費。

根據Roblox的報告，84%同意虛擬裝扮可能勾起購買實體商品的慾望，42%會願意多方嘗試自己的穿衣風格，34%會在選擇服裝色彩上更加大膽，25%偶爾會打扮成自己在虛擬世界中的角色造型。Source: Roblox

數位角色的身分認同似乎也節節高升，比起去年有42%的Z世代受訪者認為虛擬角色的形象比現實世界的自己更重要，今年更有56%的受訪者認同此觀點。其中22至26歲年齡稍長的Z世代，有64%認為如果必須選擇，他們認為打扮虛擬自我更加重要。

Source: Roblox

Roblox在報告中指出，用戶在打扮自己的虛擬角色時會因為現實世界的潮流而有所感染，有43%的人會受到社群媒體的影響，38%受到朋友以及其他人在生活中的穿搭，另外有35%則是看到朋友和其他人在虛擬世界的裝扮而有所影響。
此外，越來越多的時尚設計都是從元宇宙中得到啟發。不僅是品牌的虛擬服裝可以影響用戶在真實世界的購買意願，現實生活的潮流也會反向影響Metaverse人物的服裝打扮。報告指出，#Mermaid以及#Y2K是2023年Roblox平台上熱門的標籤。另外，Y2K風格(46%)、粉紅色(40%)、自然色系(39%)、工裝褲(37%)、和透明感服飾(35%)，是現實世界影響虛擬世界裝扮的五大潮流。
Roblox的創作者Rush Bogin提到：「Y2K的風格浸潤了這個世界，無論是現實世界或是虛擬空間都能見其身影，運動套裝、短上衣、有色太陽眼鏡、寬腿褲和腋下包都是大熱的單品，用戶們非常享受這個風格。」

Source: Roblox

虛擬演譯真實

隨著數位時尚創作者的人數不斷增長，Roblox上的消費也在增加。2023年的Q1-Q3中，就有近16億件的數位時尚商品賣出，相較於去年同期增長了15%。過去，Roblox並沒有開放創建“Limited”(虛擬道具)，也就是在3D人物上可供選擇的形象裝飾、肢體動作等，但隨著平台開放社區用戶可以創建具有獨特性和限量性的“Limited”，許多玩家開始設計並銷售相關虛擬商品，同時藉由越來越多的虛擬服飾配件的誕生，玩家也能越來越準確的利用虛擬化身進行形象傳達。

在今年Roblox的報告中，有超過54%的Z時代用戶同意虛擬人物的妝容可以幫助自己看起來更加美麗，也讓玩家更能展示真正的自己。Source: Roblox

對於88%的Z世代使用者而言，開放的虛擬世界能夠讓他們量身打造自己的形象，可以自由表達的數位時尚可以讓心理狀態更加健康，並且在虛擬社交中更展現真實自我，變得更富創造性。
例如有16%的人偏好將角色外觀設定為「非人類」；15%的人希望在虛擬世界中變成不一樣的性別，更有19%的受訪者希望讓3D數位玩家的皮膚顏色和自己在真實世界中大相逕庭。根據官方數據統計，自從開放自行設計外觀之後，就有超過700種不同的身材和超過1,000種獨一無二的頭臉造型。

Source: Roblox

現實與數位的奢華交替

許多時尚創作者以及品牌都發現到了元宇宙的商機，現在不僅在實體販售服裝，也在線上擁有自己的科技產品，甚至會將服裝週的衣服搬到Roblox上，如Carolina Herrera的2024度假系列。

Carolina Herrera精選了三款2024 Resort Collection：印有品牌標誌性的鮮綠色圓點連身裙、引人注目的黑白薄紗禮服和里約風格的花卉印花雪紡禮服，搬上元宇宙。Source: Carlina Herrera

又或者是利用秀上經典元素或是系列名稱，在數位世界中重塑並打造系列活動，像是Gucci在米蘭時裝週發表的最新系列“Gucci Ancora”也進入Roblox開設虛擬商店。
Gucci於2021年開始和Roblox合作。在今年的商品中，推出了虛擬的Gucci Dionysus(酒神包)，最初價格為475Robux，折合約為6美元；但由於需求大增，轉售價格一度來到4,115美元，雖然近期回歸到合理的價格帶，但虛擬奢侈品的熱潮已經激起市場一片波瀾。

Gucci在Roblox打造的Gucci Ancora中，使用2024SS的代表紅磚色進行一系列的虛擬設計，將用戶帶往充滿活力的米蘭布雷拉區，並且能和藝術品進行互動，解鎖所有任務後即可獲得獨家獎品。Source: Gucci

虛擬時尚勢不可擋

即便外界對元宇宙的發展有所質疑，但對於時尚品牌在吸引年輕世代的涵義上，元宇宙一直都是強大的助力。Roblox訪談了解元宇宙的受訪者，有70%的人認為它將會用作虛擬商店，像是Nike和Forever21就在Roblox開店(Nike更是收購了虛擬潮牌Rtfkt)，Skechers也有在Decentraland營業的計畫。

去(2022)年的Roblox分析中，有31%的用戶表示每個月會花費約5美元購買數位時尚，有30%的受訪者表示每月達10-20美元。
而在今年的報告中，有52%的人願意拿出10美元/月作為虛擬時尚的預算，19%受訪者的開銷會提高到20美元/月，另外有18%的受訪者願意每個月支出50至100美元。
根據調查結果，43%的人希望能看見「雙生」單品，也就是現實世界的自己和虛擬角色能同時穿著同件服裝，有37%希望能在數位世界裡見到生活中也潮流；而36%的受訪者則是希望可以在平台上看到稀有且僅出現在虛擬世界中的商品。
對此，出現了多數稀有”Limiteds”轉售價高於原始價的情況，凸顯玩家對於稀有道具的需求。例如電子唱片公司Monstercat和Roblox社區創作者@WhoseTrade合作，推出了6條設計項鍊，短時間內即搶購完畢。其中一條紅寶石吊墜以1,000,0001 Robux(約10,000美元)的價格賣出，這也是迄今售價最高的限量版商品。

Monstercat和@WhoseTrade合作的紅寶石項鍊，上架幾分鐘內即售出。Sorce: Monstercat

年輕世代喜好電玩等虛擬世界遊戲，奢侈品牌也藉由元宇宙接觸到這一受眾人群，藉此增加品牌的潛在消費顧客。LVMH集團在今(2023)年中推出原宇宙項目”The Journey”，讓用戶進入擁有專屬產品和體驗的虛擬世界，可以在The Journey中看到品牌的最新創新成果、集團開發的先進技術和數位科技使用等。此前，LVMH更宣布將與遊戲「堡壘之夜」的開發商Epic Games達成合作，利用Epic Games的技術加速LVMH在3D工具和元宇宙生態系統的開發。

除了LVMH之外，Balenciaga、Burberry、Tommy Hilfiger、Prada和Balmain…等奢侈品牌都也都張開雙手擁抱元宇宙。