文＝YuhsuShih

隨著網路的發展變得更為普及，且在快時尚影響下，消費者對時尚新品推陳出新的速度也期待更高，過去一年兩季的時尚展會似乎已經越來越無法滿足市場的期待，全新的線上時裝批發模式已然誕生。

在英國，電商BrandLab提供一個完整的線上時裝批發平台，連結時尚設計與全球的買主們。這間總部位於南威爾斯的網路時裝批發平台，除了讓時尚設計師與品牌可以加入，直接無縫接觸到18,000家全球零售買家，還擁有全球第一個線上時裝採購頻道BrandLab TV，透過該公司提供的免費專業攝錄影服務，以現場直播的時裝秀串流媒體服務，讓買家們可以直接進行採購下單，同時設計師也能免費利用這項直播時裝秀內容，為自己的社群媒體行銷增色。

Photos: BrandLab

成立於2016年6月的BrandLab，目前已簽約200多個品牌(從新銳設計的處女秀到跨國的時尚品牌)，並以每周15家的速度持續增長，打算在年底前再增加500個品牌來擴展平台的豐富性。

而在品牌加入會員後，品牌方除了支付的註冊會員費用外，也會依照訂單款項來支付與BrandLab約定的抽成費用。而BrandLab提供的服務則包括：每款收取一件樣品由模特兒穿著進行拍攝專業的型錄及影片，於網站與BrandLab TV時裝秀展示商品，此外也會要求賣家提供詳盡的資訊，包括同一款式不同的色彩選擇、批發價、建議零售價、庫存、季節等資訊，以及顯示最低的下單數量。而在完成以上的資訊建置後，BrandLab即會針對全球的買主資料庫發送新貨通知。(2020年編按補充：BrandLab並於2019年推出360度的VR展示廳，在這裡，除了可以個別展示每件衣服穿在人體上的效果，還可以整合所有品牌提供的媒體資料和產品目錄，自行創建屬於自己品牌風格的展示空間，並且支援視訊和語音聊天功能，在虛擬空間中完全重現線下展示的所有想像。)

另方面，正如平台的成立宗旨Where fashion meets the function，BrandLab也致力為採購買主提供更有效率的下單環境，除了讓買主可以跨品牌的一次性下單外，也整合了款項支付系統，讓整個採購流程變得更為順暢有系統。而品牌方(包括代理方)則會自動收到買主訂單通知，品牌可依照庫存量自行選擇接受或拒絕訂單。

Photos: BrandLab

嶄新的商業模式甚至吸引Burberry前英國銷售總監Amanda Osborne將於今年9月加入BrandLab經營團隊，以藉其過去豐富的國際銷售經驗，將此平台推廣至更多重要的買家及採購，同時建立及強化全球化的銷售連結。

在近年來各大時裝品牌紛紛加入網路行銷的戰場中，以及Burberry等品牌的每季時裝週直播及即時下單活動，不難發現，如今時尚界的銷售環境甚至是經營模式已產生劇烈震盪，過去的零售概念正面臨翻轉，可預期未來時尚界將走向一個更高科技導向的環境，唯有能夠提供消費者及市場新穎度或高效率購物環境的，才能持續迎向千變萬化的市場挑戰。

現在就讓我們來看看BrandLab完整的服務影片：

Photos: BrandLab