本屆由美國時裝設計師協會(CFDA)主辦的紐約女裝週(NYFW),大刀闊斧地將時裝週展期從7天縮短為5天(雖然同期舉辦的除了CFDA主辦的NYFW,還有IMG集團主辦的NYFW: The Shows,讓紐約在這段時間依舊充滿140多場時裝秀),精簡後的緊湊行程深得買家認同。加上充滿色彩以及符合市場趨勢的單品,例如西裝、從頭到腳的整套(件)式裝扮、以及手工/藝匠細節,在買家眼中都是非常容易銷售的物件。
歡樂的氛圍帶來買家正面的共鳴,美國選貨店Neapolitan Collection創辦人Kelly Golden認為,紐約呈現出一種前所未見的新鮮感。在這快節奏的時代,產品太多、設計師太多、訊息太多,客戶反而希望能找到一些熟悉、穩定、持久的商品。令人欣慰的是,在紐約,我們看到設計師們各自在它們的品牌精神下深耕,而非隨市場逐流。
尤其眾多新秀的展翅崛起,成功為紐約時裝週帶來新氣象,雖然他們尚未能如Ralph Lauren或Michael Kors成為一方之霸,但包括Khaite、Brandon Maxwell、Gabriela Hearst、Sies Marjan、Pyer Moss、Deveaux,讓我們看到新一代的紐約希望。
這些新秀除了獲得Bergdorf Goodman、Nordstorm、Saks Fifth Avenue等知名百貨的肯定,在線上為買手及VIP顧客提供訂貨秀(trunk show)的紐約精品網站Moda Operandi,也同樣看好Khaite、Brandon Maxwell、Deveaux的銷貨能力。
此外,網路資訊的快速傳播、網紅與直播主的興起、與快時尚業者的步步進逼,也讓時裝週也不斷地探討其本質與未來發展的各種可能性。本屆除了Endeavor Streaming聯手IMG首次推出NYFW: ALL ACCESS影音串流媒體直播服務,部分新秀更開始嘗試向公眾售票,挑戰時裝秀過往僅供買主、媒體、頂級VIP專享,一般民眾求之而不可得的排他形象。
針對種種挑戰,紐約的領頭品牌也開始各自展開實驗,務求以沉浸式的表演空間與活動體驗,為與會者打造最鮮明的時尚記憶。例如Ralph Lauren在時髦優雅又有藝術裝飾風格的Ralph's Club,揭開19/20AW 時裝秀的帷幕,向30年代紐約迷人夜生活致敬。
Tommy Hilfiger與蜘蛛女Zendaya二度聯名的19/20AW作品,在紐約哈林區的阿波羅劇院結合音樂與時裝秀,帶領現場嘉賓進入一場70年代的音樂派對。另外「即看即買」(See now, buy now)的服務,也讓消費者可以不用等候、立即擁有。
Michael Kors 2020春夏以「美國派」為主題,搭配40年代硬朗俐落的海軍風裝扮,特別選址布魯克林海軍造船廠的舊倉庫,邀請紐約青年合唱團現場演唱《美國派》歌曲,營造以美國為榮的正面能量。
更不用說以戲劇效果聞名的Marc Jacobs所帶來的壓軸大秀,模特兒以極盡浮誇的絢麗造型,在一開場即全數出場穿梭於看秀賓客間,帶出嘉年華般的歡愉氛圍,也提醒人們記得盛裝外出的興奮感,並大力擁抱稍縱即逝的美好、接納更多不同的可能性。
綜觀眾買家意見,2020春夏重點趨勢如下:
- 西裝依舊是最強主流。我們看到零售業對女性西裝款式的巨大反響,從精品百貨、平價百貨、到時尚選貨店一致叫好。整體輪廓還是傾向於80年代風格融入強悍肩線的量感西裝,但亦有買家略有異議,如美國Nordstrom百貨雖鍾情西裝,但不喜歡太誇張的肩膀(雖然T台上有很多)。加拿大百貨Holt Renfrew更明確指出偏愛輕量柔和的西裝,如The Row和Gabriela Hearst。
從頭到腳的單色西裝是主要造型,其中,白色(或近白色)的西裝套裝異軍突起,是本季的新色。此外,短褲(以長度及膝的百慕達短褲為主)與西裝的全套搭配,也很符合現代人輕鬆又正式的混搭穿著。
另外適合跨季穿著的風衣也帶入新設計,如擋風片結構或撞色細節,好說服消費者再為衣櫃添購一件新風衣。
- 90年代後期的性感內衣。除了前幾季的閨房洋裝之外,20春夏我們可以明確看見胸衣、馬甲再度回歸,內衣外穿以及綁縛細節又回來了。Proenza Schouler、Dion Lee甚至以陽剛的西裝混搭內衣,讓西裝更為年輕了。
- 美式時尚。從極簡主義到新派學院風,還有星芒圖案,美國精品百貨Saks Fifth Avenue表示,美式時尚在20春夏紐約女裝週抬頭。
- 豐富多彩。20春夏紐約女裝週似乎出現比以往更多的顏色,除了柔和又清爽的夏日淡彩,像糖霜又像雪酪般的水粉、柔藍、淡紫、薄荷綠、霧黃,還有鮮豔明亮的橙色、橘紅、杏黃、紫粉和藍色,以及中性色。
其中又以綠色調和橙色調最受買家注目。部分零售商表示,橙色也許在市場上並沒有那麼好賣,但它實在有激勵人心的正面效果。
- 手工/藝匠細節。包括:鉤花織片、手編結繩、流蘇,或鏤空蕾絲/刺繡,以傳遞手工的溫度。
- 明亮大膽的印花。獸紋印花依舊流行,20春夏並融入霓虹亮彩展現誇張品味。不過複合店Intermix也認為動物印花已佔據主導地位超過一年,反不如圍巾印花和抽象印花令人耳目一新。此外,格紋圖案也未退場,從蘇格蘭格紋到方格棉布均未缺席。還有歡樂的圓點,拼貼的印花,以及佈滿全身的花海。
- 精緻質地。皮革走向無季節,絲綢緞面也伸向日裝,還有半透的薄紗十分適合層疊搭配。
且除了挺括有型的肩部輪廓,精緻有分量的泡泡袖也是造型重點(如Zimmermann、3.1 Phillip Lim、Tory Burch)。其他如白襯衫、腰間附有褶飾腰片的上衣、中長版的飄逸洋裝,也都是重要單品。此外,褲子的輪廓也偏寬鬆,各式腰帶是非常重要的配件。
另外, 紐約對純粹的街頭穿著已經厭倦疲乏。老爹運動鞋退場,高跟鞋重返賽季(如Sies Marjan鱷魚壓紋高跟鞋)。90年代的方頭靴到涼鞋再度流行,如Staud、Rag&Bone和Tibi方頭涼鞋。
以品牌而言,The Row、Khaite、Proenza Schouler、Marc Jacobs、Brandon Maxwell、Deveaux、Gabriela Hearst,是買家一致的最愛。
其中The Row以完美的沈靜呈現優雅與自信。香港連卡佛Lane Crawford鍾愛The Row剪裁簡單但輕鬆的西裝和黑色袍裙,以及概念性輪廓的空靈長裙。加拿大百貨Holt Renfrew則喜愛The Row以清爽襯衫和西裝外套搭配PVC涼鞋。
Khaite的服裝很簡單、非常乾淨、非常現代,成功為不同年齡的女性提供完全實穿的服裝靈感方向。美國時尚買手店Kirna Zabete推薦Khaite鈕扣式上衣和緊身胸衣,加拿大百貨Holt Renfrew則喜歡Khaite的皮革西裝。
美國Nordstrom百貨稱讚這是Proenza Schouler最好的系列之一。該品牌擁有非常特殊的DNA,並且它非常實穿。不僅垂墜褶皺的洋裝充滿氣勢,廣獲買手歡迎,混搭西裝與垂墜的剪裁,也十分洗鍊精緻。
Marc Jacobs一直是夢想家,致力將時尚魔力帶入生活。它的作品完全符合個性,而且超級有故事賣點,充滿歡樂和靈感的表演,完美打造女性魅力、色彩、和能量。加拿大百貨Holt Renfrew並推薦Marc Jacobs的格子呢西裝套裝。
才獲得2019CFDA女裝大獎的Brandon Maxwell,擅長以簡約線條打造富有空間結構的時裝,買家稱讚Brandon Maxwell堪稱美國時尚的縮影,具有出色的造型、剪裁、色彩和熱情。
其他獲得買家青睞的品牌如:Oscar de la Renta清新飄逸的塔夫綢和纖細雪紡洋裝,採用年輕的比例和鮮豔的色彩。Carolina Herrera露肩的迷你雞尾酒禮服十分迷人,在擷取品牌DNA外也積極擴展新市場。Staud的洋裝以大膽的飽和色調搭配異想天開的面料。Sies Marjan利用強烈的色彩走出了一個清晰大膽的局面,巧妙的褶皺洋裝令人眼睛一亮。Brock以浪漫的維多利亞風情上衣搭配牛仔褲。Helmut Lang彷彿回歸早期風格,專注於西裝剪裁和短款夾克以及霓虹色的使用。Michael Kors混合航海、圓點和誇張荷葉褶的作品。另如3.1 Phillip Lim、Adeam、Adam Lippes、Baja East、Jason Wu、Jonathan Simkhai、Petar Petrov、Peter Do、Ulla Johnson、Vera Wang、Zimmerman,也各有擁護買家。
還有 Acler、Alejandra Alonzo Rojas、Batsheva、Marina Moscone、Pyer Moss,也是買家列舉的傑出新秀。
線上精品暢貨平台The Outnet(隸屬設計師精品網站Net-A-Porter旗下的折扣網站)也以其經驗提供現在精明消費者聰明購物的觀點,推薦Khaite、The Row、Nanushka、Gabriela Hearst、Petar Petrov、Peter Do乾淨流暢的線條與不退時的單品,以及新秀Pyer Moss的創意。並表示將採購新的綠色調,西裝剪裁,和90年代後期的性感作品。同時強調上下身都一樣花色或顏色的Co-ords成套組合搭配,是20春夏流行的穿搭法。
另外,以策展概念經營網路選貨店MaisonMarché的Sarah Easley則鍾愛:Baja East的好萊塢風情,成功以時髦的視角來詮釋現代休閒風格;Proenza Schouler以女性化的垂褶、陽剛的西裝,搭配內衣,帶來優異的作品。還有Tom Ford富詩意的設計,Brandon Maxwell的日裝,Gabriela Hearst的編繩與流蘇,以及Cushnie的輕鬆氛圍。此外,Khaite也非常酷,還有Pyer Moss是持續突破。