資料整理＝本刊編輯部 數據研究機構Launchmetrics日前的最新報告《Reinventing Influence: The Gen Z Impact on Fashion Marketing》揭示了某些高階品牌(Premium Brand)躋身 Z 世代年輕消費者首選行列的要點。 謹慎消費的時代 隨著通貨膨脹以及其他經濟危機日益加劇，各個年齡層都在收支上多做規劃，導致消費者有意識的縮減支出，整體市場成長緩慢，考驗品牌的生存力。在中國市場，部分奢侈品牌如Balenciaga，因銷售成長速度放緩而在電商平台「天貓」上降價出售庫存，其價位甚至低於品牌全球官網以及包括Farfetch在內的主要奢侈品平台上所列的價格。 根據趨勢預測公司WGSN的一項研究指稱，65%的受訪者因為越來越高的個人生活要求以及工作要求而感到疲憊，生活成本的上升以及地緣政治的緊張更加劇了這種情況。48%以下的30歲人群表示在工作中疲憊不堪。而這種疲勞會讓消費者嚮往更簡單的生活，在碎片化的時間中找尋快樂、舒適的情緒。 美國跨國個人金融公司Intuit Credit Karma調查了近2,000名18至43歲的成年人的消費習慣以及相關的改變計畫後發現，社群媒體激發了他們的購物慾望，也在無形間讓他們培養了良好的理財習慣。研究報告指出，表示自己有購物成癮的受試者中，有69%的人認為社群媒體包括Instagram、YouTube、TikTok等平台刺激他們消費。同時，也有近一半的Z世代和千禧世代表示，社群上的「不購物年(No-buy year)」和「少購物年(Low-buy year)」趨勢，令他們產生良好的消費習慣。 以年輕世代為核心的Her Campus Media針對2,000多名18至26歲的消費者進行訪問，發現多數人主要支出多在服裝、化妝品以及護膚產品等。就社群媒體的影響力而言，女性更有可能會被影響而產生或改變購買決策，近80%的人表示會受到TikTok的影響、54%的人會受到Instagram的影響，而27%的人所受到的影響則是因為Pinterest。此外，受訪者也表示，當一個品牌擁有高品質的產品、良好的評論以及價格實惠時，他們會認為「有必要購買」。 舒適、真實成為進入Z世代市場的敲門磚 在Launchmetrics推出的報告中，為奢侈品市場、高端市場以及大眾市場剖析了各自從2020年至2023年的媒體影響力價值(Media Influence Value, MIV)，其中成長最多的是高端品牌(Premium brand)(+114%)，而奢侈品牌(Luxury brand)與大眾品牌(Mass market brand)則分別成長69%和62%。 奢侈品牌整體排名變化不大，Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci依舊坐收前四名的寶座，MIV價值在25億美元至43億美元之間。雖然奢侈品可能不是近期Z世代的首選，但許多品牌已經開始瞄準年輕購物者，如：Loewe(+186%)、Jacquemus(+86%)、和Schiaparelli(+463%)以病毒式的社群傳播和高影響力的內容創作成功進入Z世代市場。 source: Launchmetrics、Loewe、Jacquemus 大眾市場在近3年品牌排名出現大洗牌，運動品牌雖依舊強勢，但快時尚品牌也不甘落後，ZARA、Shein、H&M等繼續展現了自身的影響力。2023年排名第五的Uniqlo則是成長最快速的品牌，MIV增加207%。 source: Launchmetrics 成長幅度最多的高端品牌市場反應了Z世代追求「真實」的態度。以排名而言，由金·卡戴珊(Kimberly Noel Kardashian)所創立的品牌Skims，從2020年的第12名躍升至2023年的第一，透過自身或是與其他名人的合作推動了品牌的媒體影響力價值，其MIV為6.38億美元，接續順位則為Calvins Klein、Levi’s、Lululemon、Coach、Michael Kors、Tommy Hilfiger、Birkenstock、Acne Studios、和Diesel。 source: Launchmetrics、Skims 比起「華麗」，「舒適輕鬆」才是年輕世代選擇品牌的重要指標，主打舒適度的品牌平均…

奢侈品購物領域迎來了一位全新的挑戰者。由Joe Einhorn創立的私人購物應用程式「Long Story Short」(LSS)正式上線，入會不僅需要申請，每月並需要支付1,000美元的會員費，入會會員可以從該網站精心挑選的50,000種奢侈品中進行購物(涵蓋家居裝飾、奢華服裝、藝術品、卡片、珠寶、手錶、小玩意等類別)，也可以請求LSS團隊代他們採購物品。

全球有超過60%的時尚服裝來自聚酯纖維，每年更有超過85%的舊衣進了垃圾掩埋場。但早期的聚酯纖維回收無論是物理機械法及化學解聚法，普遍存在著性能損耗、二次污染疑慮和高能耗成本等問題。2020年法國的Carbios登上了權威科學期刊《NATURE》的封面，將生物科技應用在聚酯纖維的回收再利用，彷彿為紡織業打開了另一扇曙光。

全球男裝趨勢的風向標2025春夏的Pitti Uomo男裝展，6月11-14日在義大利佛羅倫斯舉行。儘管受到了地緣政治動盪和全球奢侈品市場放緩的影響，Pitti Uomo的參展品牌依舊展示了豐富多樣的設計，尤其是柔軟的西裝剪裁和工裝風格的革新。這些設計反映了當前市場對舒適感和實用性的需求，亦兼顧了經典美學和現代潮流。

綜觀2025春夏Milano Unica布料展，「低調而奢華」依舊是強勁的趨勢，各廠商的關注焦點多在「永續」及「品質」上。與此同時，如何應用人工智慧預測紡織和配件產業的趨勢及未來挑戰，也在本次開幕式上得到了熱烈的討論和關注。

作為全球首個永續時裝週，哥本哈根時裝週(Copenhagen Fashion Week，簡稱CPHFW)自2023年起要求品牌達到《可持續發展要求》(Sustainability Requirements)，才能獲準參加時裝秀。今天，哥本哈根時裝週更進一步推出了首次修訂後的可持續發展要求，作為新的強制性准入標準，並將於2025年1月生效。

2024年全球最大的科技盛會CES(international Consumer Electronics Show)在1月份於美國拉斯維加斯展開，今年的熱度規模更勝往年，本次參展廠商超過4,300家參與。其中，AI相關應用成為本屆展會上的焦點和趨勢，堪稱AI Everywhere，主要出現在AI PC、AI Smart Home、AI Mobility，以及AI Health等面向。

2024/25秋冬哥本哈根時裝週(CPHFW)於1月29日至2月2日登場，本季共有31家時尚品牌參與。CPHFW一向和世界四大時裝週有著別樣風貌，從選址、造景、音樂等秀場相關元素開始就展現鮮明的自我態度。24/25AW多出現柔軟的面料、具包裹性的輪廓和層次感的設計，用色上除傳達濃厚秋意，大紅色、粉紅色等也持續流行。

剛剛落幕的2024/25秋冬紐約時裝週，在色彩的使用上具備優雅和實用的特色，消費者們開始對自身的購物行為有所反思，且於趨勢週期更迭放緩，代表人們正在放慢自己的腳步，偏好回歸固有豐富、溫暖且優雅的顏色。反映在下一個秋冬的色彩，溫暖、奢華但平易近人，兼具趣味性和功能性，處處都散發著自信鬆弛的氣息。

對於時尚設計師、買家和媒體來說，PITTI UOMO絕對是男裝時尚不容錯過的重要展會，最新一季在義大利佛羅倫斯盛大展開，除了歐美國家的買家外，也看到不少日韓中台星等買家，意味著亞洲市場的持續復甦。

在如今的紡織產業中，對於環保手段的推展和研發不留餘力，無論是減少耗水量、耗能量或是化學品使用的技術越來越多。這樣的趨勢也顯現在一年一度的未來面料博覽會。

疫情解封後，全球開始動起來，企業主也急於恢復疫情前的工作效率，好應對多重危機的新環境；但人們並沒有立刻從疫後生活回歸，而是持續地摸索最適切的生活模式。