綜合報導＝本刊編輯部

當Ralph Lauren推出了電玩Roblox專屬的數位系列時裝，Tommy Hilfiger正思考著他在元宇宙該扮演什麼角色，電玩〈要塞英雄〉(Fortnite)的角色們紛紛穿上數位的Balenciaga...。我們不禁思考，元宇宙是否將顛覆時尚業的傳統窠臼？

Ralph Lauren攜手線上遊戲平臺Roblox開啟數位Polo Shops，搭配雪山場景，讓玩家可以在遊戲中溜冰、社交，在山屋火爐旁烤棉花糖、享用熱可可，讓玩家可以購買、試穿各種每週推新的數位服飾、限量配件，當然還有各種驚喜獎勵、節慶尋寶活動，增添遊戲解鎖的趣味性。photo：Ralph Lauren

元宇宙(metaverse)絕對是這幾個月最熱門詞彙，但，元宇宙究竟是什麼？
協助眾多品牌與零售商(包括精品時尚電商Net-a-porter與時尚電商Boohoo)建立AR (augmented reality，擴增實境)服務的Blippar表示，簡而言之，元宇宙就是「一種全新的3D互動式網路」。元宇宙就像是不再囿限於手機或電腦上，而是無處不在的網路。

元宇宙是一種生活互聯網，而非僅物聯網。

雖然元宇宙還是一種甫誕生的名詞，然而，它很可能會對這個世界產生如同網際網路形成的深遠影響。
Blippar執行長Faisal Galaria表示，「我們已經見識過實體與線上通路的發展歷程，也已經知道線上通路對於現今銷售有多麼重要。以此為基礎，想像一下，只要登入任何一個遊戲或社群媒體，然後，突然之間，當你看著手機或任何一種裝置，便發現自己身在Louis Vuitton的店中。你沒有離家半步就到了LV的店裡，而且還是一間你此生見過最棒的Louis Vuitton店面。這裡的容納空間無限，它不像曼哈頓或巴黎的LV受到店面大小限制。你希望它有多大就有多大，它也可以依照你的個人喜好客製化，甚至與你最愛的設計師與品牌協作。在元宇宙，任何事有可能達成。」

元宇宙能為逛街購物或甚至是只看不買的「櫥窗購物」，帶來嶄新的意義，許多品牌與零售商缺乏且渴求消費者能嘗到的興奮刺激感，元宇宙也一定能再度點燃。
相較於現在許多表現平平的精品網站，Galaria說，「如果某件包包是放在虛擬商店，你可以繞著它走一圈，也可以拿起鞋子們，看看它們3D立體的模樣，然後一雙雙試穿。這就是元宇宙。」

你也可以將元宇宙視為一種附帶了購物機會的社群媒體(例如現在的Instagram)，或許也能贏得不愛電玩遊戲的消費者的芳心。

當社群媒體變成你可以「進入」的3D互動空間，也許粉絲們就能直接在最愛網紅的更衣間閒逛，一起用全新的視角欣賞開箱過程，或者，消費者也可能想要讓自己的數位虛擬角色穿上現實世界真實服飾的數位版本。也就是真實產品可以販售非同質化代幣(Non-Fungible Token，NFT)，增添時尚的價值。

舉例來說，即將於2022年第二季推出的遊戲／社群媒體／電商元宇宙Digital Village，便正在讓類似以上的想像逐步成形。它能讓用戶的數位角色在虛擬空間中，探索數位商店與博物館、交易數位時尚與藝術品，以及彼此互動。

虛擬世界Digital Village由赫爾辛基時裝週的可持續發展顧問Evelyn Mora領導，結合加密貨幣、NFT和區塊鏈技術，旨在打造一個以人道、永續為核心的數位生活空間，虛擬化身可以擁有或租用土地，測試可持續的建築方法，參觀數位商店和博物館，買賣數位時裝和藝術品，甚至投放廣告活動。photo：Digital Village

元宇宙對於永續理念的正向影響十分巨大。
「各位可以這樣想，相較於現實世界，一只數位包包、鞋、外套或大衣會有多麼永續？而其中的利潤又是多少？」Galaria說，「相較之下，數位產品的利潤近乎無限。」而且可以確保，一切都將在一座更合乎道德與永續理念的線上世界中體驗與實踐。

人們依舊需要服飾，因為在真實世界，出門的需求不會消失——即使只是為了呼吸一點新鮮空氣，以及試著脫離一下元宇宙。但元宇宙為品牌拓展了新世界，就像是電商與更容易接觸消費者的管道，元宇宙將催生一群直接接觸消費者的D2C新品牌，這類品牌以數位語言當作母語，並將轉變步伐緩慢的實體商店同業遠遠拋在身後。

不過，值得注意的是，因為虛擬世界的人們與生活在真實世界的人們不同，在真實世界已經很酷的品牌，不一定就能將這樣的魅力延伸至數位世界；或者，在真實世界中的流行趨勢，也不代表會發生在元宇宙。這中間的轉譯過程尚待探索。

但我們也可以預期，很快地就會有直接對準元宇宙的品牌(很可能還是某個14歲的小孩在他的臥室中創辦的)，這類品牌非常善於接觸那些始終掛在網上的目標族群，且由於它們的成本可能少到完全看不見，邊際利潤自然飆高，加上幾乎無須負擔任何風險，因此可以大膽進行任何嘗試，如果嘗試成功，就可以進一步考慮是否製作實體產品。有點像是D2C直接面對消費者的這類型公司，在建立品牌與吸引消費者之後，開始考慮開設實體店面。

Meta將成為下一場時尚街頭運動？
那麼，時尚品牌可以用什麼樣的方式進入元宇宙？並且開始找尋接下來一、兩年能夠創造潛在價值的機會？

部分專家指出，元宇宙中應該會有一個空間可以無縫銜接的方式，存放你在現實世界已有的一切物品。因此，每一項新商品都會與它的數位版本一同推出，然後人們可以直接在遊戲中領取數位版本。

或者，品牌可以與〈要塞英雄〉(Fortnite)等電玩遊戲合作，每一位買了品牌包包的消費者都會得到一個兌換碼，然後可以直接幫他的遊戲角色兌換數位版本。這也是一種打造品牌形象的小策略。

最勇於探索數位科技的Balenciaga，2021年9月與知名線上遊戲〈要塞英雄〉(Fortnite)聯名合作，為遊戲角色推出虛擬服裝，同時在真實生活中發行實體服裝。photo：Balenciaga

而已經了解元宇宙巨大銷售潛力的大型品牌，也正積極投入。如Nike與線上遊戲平臺Roblox合作推出“NIKELAND”虛擬世界，試水元宇宙市場，更設置元宇宙總監一職，準備大展拳腳。

行銷專家大膽預估，就像我們今日在社群媒體上，新球鞋、新T恤或新服飾都有可能如野火燎原般快速傳播。接著可能會出現一種經濟模式，一方面有大眾款，例如美金50元的球鞋；另方面還有類似特殊款的商品，讓消費者可以先用美金100元買這雙球鞋的虛擬版，但如果想要購買限量實體版，可能要花上美金2,000元。

大概沒有什麼東西能比虛擬商品「成本低／利潤高」更能讓人眼睛一亮了。
但正如我們前面所述，在元宇宙中，那些在真實世界建立品牌的規則們，也都不再適用。在元宇宙累積跟隨者將有不同的方式，在元宇宙中成為知名品牌的規則也截然不同。所以，若是現在還不了解或不加入其中，接著很可能將逐漸消失品牌原有的優勢。

現在，我們正即將展開一場二、三十年的元宇宙旅程，目前我們有正在進行中的非同質化代幣(NFT)，還有AR擴增實境、虛擬試穿與虛擬試衣魔鏡。也許我們尚無法摸得清它的輪廓，但可以肯定的是，在接下來的10或15年間，預計科技還會發生更多變化，讓電商、行銷與廣告變得更身歷其境與引人入勝之處。
 

運動用品大廠Nike推出“NIKELAND”虛擬世界，在這裡，有各種Nike主題的建築、跑道和競技場，以及數位showroom，不僅可以解鎖讓自己的數位分身穿上各式Nike服飾，同時運用手機上的感測裝置，還可以讓虛擬人物做出對應的跑跳動作，包括在蹦蹦床上自由彈跳、在發光的岩漿賽道上跑酷、進入緊張刺激的躲避球賽，或是與附近玩家玩捉迷藏。當然也可以完全放空，自在地在湖裡遊個泳或是獨坐在公園椅子上發呆。目的就是打造一個結合運動與娛樂的Nike虛擬日常，創建一種Lifestyle。