文＝林炘埼

自2009年起中國電商阿里巴巴在11月11日喊出雙11購物節(或光棍節)，鼓勵單身的人們犒賞自己，同時為換季添購秋冬新裝，自此阿里巴巴頻頻打破以往銷售佳績，到2015年雙11，單日交易額已達912.17億人民幣（約新台幣4,683億元），創下嶄新里程碑。

今(2016)年阿里巴巴旗下的購物平臺淘寶和天猫正如火如荼的進行宣傳，不但全場商品享有5折折扣優惠，還有多款雙十一購物券免費下載，中國大陸地區甚至推出總額高達2億人民幣的搶紅包活動。雙十一購物券從11月1日起開始發放，購物券金額為10元；搶紅包活動從10月21日晚上12點開始到11月10日晚上11點，每人每天有三次搶紅包的機會，紅包金額為1元、2元、5元和1111元，搶來的紅包只能在11月11日晚上12點前使用，逾期作廢。

阿里巴巴集團今年雙11放眼「全球化」，以台灣地區為例，註冊用戶可於10月20至31日前儲備1111限定店鋪券，消費滿台幣1200元，即可獲得價值台幣1200元的店鋪券優惠，且刷卡購買「台灣限定商品」尚能免3%支付寶手續費及21%以上高回饋，還可享直送免運費等優惠。

此外一向在雙11享有銷售佳績的國際知名平價品牌UNIQLO，也搶先在淘寶雙11購物節首賣新一季的聯名秋冬系列，Uniqlo三度與Carine Roitfeld合作聯名，這次以展現職業女性優雅魅力為主題，推出豹紋皮衣、緊身裙、修身羊毛大衣、針織衣、襯衫和粗直條紋寬版西裝褲等充滿Carine個人風格的潮流單品，平均售價300至6500台幣之間。至於其他通路包括日本國內12家店舖、中國大陸地區4家店舖、台灣明曜全球旗艦店、以及UNIQLO線上商店，則在11月12日開賣。

另亞馬遜Amazon中國上海公司亦於日前宣佈，將會針對雙11購物節在中國市場推出Prime會員方案，中國的Prime會員只要訂單超過200人民幣(約29.5美元)，就能享有海外免運費優惠。相較於美國Prime會員年費99美元，中國年費為388人民幣(約57美元)，中國Prime會員更特別可享受一個月免費的Prime會員試用服務優惠，但中國的Prime會員無法享有影片、音樂等免費或較低價的數位內容。

面對雙11的火熱搶市，台灣網購平台也紛紛推出雙11優惠活動，樂天市場購物網推出兩波優惠活動，首波11月1至9日暖身節日優惠，利用樂天App使用優惠券下單即可享1.1折，且滿8888可折1111元，下單累積達11張、每張單超過300元，便可參與3C人氣產品抽獎活動，第兩波則於雙11當周推出優惠點數高倍數回饋。

至於另一網購平台業者Yahoo也針對雙11進行各種促銷活動，不但提供多款折扣券，甚至祭出免運費優惠，其中Yahoo更與多家信用公司合作折扣優惠回饋活動，從滿萬送千、滿額送刷卡金，到萬件商品5折促銷活動，以超殺優惠爭奪網購商機。