Shein與Forever 21母公司交叉持股為快時尚再衝一波?

2023/08/28

快時尚品牌Shien於24日宣布將與Forever 21的母公司SPARC合作，而這兩個同樣鎖定年輕世代的快時尚品牌聯手，也讓外界好奇接下來的商業運作模式。

在這次的夥伴關係中，Shein將收購SPARC近三分之一的股份；而SPARC也同樣會持有Shein的少數股票，成為少數股東之一。
儘管Shein以及Forever 21的消費者相似，雙方也都是以實惠的價格帶打動年輕族群，但在銷售方式兩者呈現了不同的方向。
Shein是一家中國的快時尚品牌，於2008年成立，原先以服裝、配件、鞋子、包包等為主要販售商品，現如今也觸及美妝、家具等，並以驚人的速度進軍了國際市場，在2022年的營收就高達300億美元。
Forever 21同樣以便宜的價格及富含時尚元素的設計，吸引青少年市場，在2020年被Authentic Brands Group、SPG.US及BPY.US所收購。

Source:Forever 21

不過兩家業者合作的消息，還是引發外界不少疑慮。Shien雖然價格便宜，但也因超快速的生產方式而飽受質疑，因此近來年亦推出價位較高的永續系列。
而Forever 21在被收購之後，業績雖漸趨於平穩，但也並未見大幅增長。

Source:Shein

目前雙方均並未披露完整的合作方向，但可以確定的是，Shein和Forever 21的合作也代表著兩家品牌將擁有新的通路型態。例如，Shein可以「店中店」的方式讓商品可以在Forever 21的門市出現，更方便顧客選貨退貨；Forever 21也能透過Shein強大的電商通路推廣自己的產品，充分利用Shein目前擁有的用戶資源。

在宣布合作消息後，Shein的執行長也表示，期待透過雙方各自在零售以及品牌方面的強項，擴大事業版圖。這也代表著，Shein在美國的購物市場中將擁有更強大的影響力，而SPARC也能擴大其在網路電商的影響力，加速兩者在全通路的擴展腳步。