根據NPD Group的市場調查報告，現在美國人已經不再做為期一周的徒步旅行了，運動的參與度持續下降，取而代之的是下午的健行和音樂節活動。人們生活型態的改變，自然會影響到產品的選購，這一點我們也已經在零售業產品銷售的變化上看到了。
此外，產品定價也面臨下行壓力。與2017年相比，去(2019)年消費者購買運動鞋的平均花費更低(不論是在實體店或線上通路)，一昧追求金字塔頂端的高機能高訂價的產品，顯然不是美國消費者的偏好。
業者當然可以透過產品創新來刺激市場需求，但長遠來看，品牌和零售商更應該嘗試增加消費者的運動參與度，包括舉辦各項活動與培訓課程，或是通過贊助和支持立法來鼓勵年輕人參與運動。
正如知名管理學者Simon Sinek所說，“人們買的不只是你的產品；他們買的是你為什麼這麼做的原因。”因此價格不是決定購買的唯一因素，品牌和零售商也必須自問，我們如何讓世界變得更美好、讓運動員表現更好，或是讓人們更願意走出戶外。
如今由於疫情，讓部分消費者願意開始涉足戶外運動，品牌及零售商更應以高適應性產品與包容性設計，迎合新舊客戶的市場需求。包括在設計新產品、色調與行銷方針時，落實多元化理念，向消費者傳遞尊重與平等信息。例如新銳品牌Everywhere Market推出10種“裸膚”色調的口罩，Boody亦針對不同膚色以生態友好型竹纖維推出多種色調的無縫內衣，以平等滿足所有消費者的需求。
source：Everywhere Market、Boody
此外，迎合當下消費者居家辦公與新型通勤的生活方式，多功能產品(一衣多用)的市場也愈見潛力。
當然，鑑於消費者無法或不願前往實體商店，透過視頻或線上展示，開拓電商渠道，互動引導消費者，也是目前品牌必須具備的技能。
