所謂「幣圈一天、人間一年」，全球第二大加密貨幣交易所FTX的破產，嚇壞了數位世界的人，也讓數位議題討論熱度暴增。
目前數位世界已經開始進入web 3.0，這讓個人和組織能“互為中心”，也就是“去中心化”的概念。而要能建構這樣的架構，會需要數位科技的支持，除了區塊鏈技術，還包括年初熱度超高的ChatGPT、AI繪圖等人工智慧技術的應用，以及擁有10M的平均頻寬。像是加密貨幣以及最近十分熱門的NFT，就是使用區塊鏈技術。至於AI人工智慧，現在爭議最大的則是在智慧財產權。
數位確權：讓NFT走入實體生活
在談到NFT連結實體生活的時候，有個新名詞“數位確權”(Digital Authentic Right)，其實就是數位世界的“所有權證書”。
NFT非同質化代幣是一種加密資產，藉由區塊鏈技術，與NFT連結的物品，就等於有了“所有權證書”，而能成為一種獨特且可收藏的事物。且由於這個所有權證書是寫在區塊鏈上，無法竄改，相較於傳統人力量能的侷限，數位科技所能規劃與認證的數量與項目，幾乎是毫無限量的。
此外，在後疫情時代，“虛實整合”的發展方向再度獲確認，畢竟，人還是活在現實，但是只存在現實就無法無遠佛屆，而且人力資源也是有限的。“數位確權”能夠補足現實世界，人力與辨識技術的不足，讓NFT與實體生活進行各種連結。
目前來看，遊戲是第一波的應用，包含了遊戲裡的造型、武器、財產…甚至是寵物，都可以透過NFT的“數位確權”，讓這些數位元件成為有價資產。
更多群眾會實際使用到的則是票券，像是演唱會門票、電影票、體育及藝術活動的門票…，透過NFT的標定，就不用擔心偽造問題，因為無法竄改，還可以解決黃牛的問題。如果想要讓票券成為獨特商品，還可以結合行銷活動，做更大的串聯：像是以虛實整合的方式，限定擁有NFT票券的人，才能決定演唱會現場紀念T的設計。
至於跟設計產業十分相關的智慧財產權，由於NFT基於區塊鏈技術，具有不可竄改的特性，因此用於版權“確權”就十分有力。不過仍要留意的是“原始智財權”的問題，亦即創作在引用他人著作或靈感時，作品的智財權如何歸屬，這在實體世界也仍十分具有爭議。但若未來NFT越來越普及，能讓創作者在一完成作品時就鏈結區塊鏈，將可以減少許多爭議。
source: Shutterstock
數位力：顛覆品牌行銷佈局
數位應用，是觸及年輕世代必定佈局的項目！對於數位原住民而言，習慣了數位世界的節奏，想要能抓住他們的眼球，數位產品的確是個好幫手，尤其是遊戲，可以說是時尚行銷領域，虛實整合的開始。
Louis Vuitton在2019年開創了時尚與遊戲產業的合作，接著在2021年Louis Vuitton創辦人200歲誕辰時，開啟了官方手遊《Louis：The Game》，並在今年累計超過200萬的下載量，遊戲內容不僅包含了品牌歷史，模擬巴黎、紐約、倫敦的時尚城市，更有虛擬主角不同造型的NFT可以收藏。Louis Vuitton希望透過遊戲呈現高級訂製服的敘事，藉此與年輕人接軌。
source:Gaming Mobile
數位應用已經成為品牌與Z世代接軌的重要路徑，例如HUGO與新加坡動畫藝術團隊 IO(Imaginary Ones)的合作。HUGO在2022年初，從HUGO BOSS獨立出來，專心面向Z世代後，2022年底，在NFT平台OpenSea上架與Imaginary Ones合作的NFT“擁抱你的情感”(Embrace Your Emotions; EYE)，目的是讓我們在探索虛擬世界之餘，也能夠面對我們的不同情緒，自我接納，忠於自我。
擁有NFT的人，將獲得代幣門禁(Token Gate)，不但可以擁有HUGO與Imaginary Ones合作的限量實體T恤、掃描T恤上的QRcode連結Snapchat AR特效濾鏡，擁有HUGO&IO未來元宇宙計劃的體驗權，同時未來10個月內購買HUGO實體產品還可以享有10%折扣，可以說是個結合虛實整合、心理健康議題、NFT收藏、AR技術與遊戲任務的多元佈局。
source : HUGO X Imaginary Ones
AR暫時領先XR
AR、VR、MR也是十分重要的數位技術，從Instagram支援AR濾鏡作品分享開始，AR的應用門檻更低也更個人化。依據美國科技公司Snap委託勤益公司的調研數據顯示，到2025年，全球75%的人口，和大部分使用社交及通訊應用程式的人，都將成為AR的頻繁用戶。
從時尚相關的角度來看，因為“虛擬試穿”的技術發展，讓消費者在選擇產品外觀及合身度時更有信心，因而79%的品牌聲稱因為AR退貨數量減少了。加上消費者對於AR的偏好，品牌可以多應用AR技術，來提升消費者體驗的。
AR有助於消費者無縫體驗品牌。source:Snap Inc.
AR的應用十分廣泛，而且可以透過手機就能使用，非常方便；不過，VR的360度全方位沉浸式體驗，也是玩家不可或缺的功能。相較於AR的好入手，VR需要搭載裝置，進入門檻較高，需要更精準地鎖定特定群眾開發，因此，深度了解目標客群的需求，變得十分重要。
例如，今年三月，Meta最新的VR頭戴裝置：Quest Pro和Quest 2，宣布大降價(Pro系列降幅更高達30%) ，就是因為不符合原本鎖定專業人士使用的期待，比較適合玩遊戲，但遊戲玩家卻又沒有心動到非入手不可，因此，只能調整價格，增加遊戲玩家採購的誘因。
另外，對於是否需要VR頭戴裝置，才能體驗遊戲，玩家感受也不一致。除了提升規格，VR還需要找到更有利基的應用體驗。
近年各大廠商紛紛努力開發出規格更高、沉浸感更強的虛擬實境(VR)頭戴式穿戴裝置。source: Meta Quest
AI大爆發，創意更珍貴
“創意，將無可取代” 。對於ChatGPT，天王周杰倫第一時間在Instagram上的回應，“AI取代不了我對音樂創作的美感”，也讓AI是否會取代人類，再掀話題！不過，大多數的人，仍認為AI無法取代人的感覺，但是卻能成為人們的好幫手。
source:@jaychou
AI人工智慧有個特質，就是忠實呈現。電腦科學與資訊通信技術領域的人常說，“garbage in, garbage out”，也就是說數據資料的品質是非常重要的，有好品質的數據資料，才會有好品質的產出。
以語言人工智慧而言，例如ChatGPT，AI訓練的資料來源如果是公開資料，的確是能夠反應“網路上”人們的想法，甚至是觀點，如“論文”的產出。不過，AI目前雖然能夠依照訓練，寫出架構完整的論文，卻難以有開創性的觀點；而且，所有網路上存在的“偏誤”，像是對於種族、性別…等歧視，AI也會如實呈現。
至於直接影響設計產業的AI應用，則是生成式AI繪圖軟體，只要熟悉指令之後，AI絕對可以更快地產生我們想要的圖像(“更快”正是數位世界的特質)；不過，喜不喜歡軟體產出的圖像，最終還是決定在人。
今年4月首個AI時裝週，從前台、後台、街拍，以及細節圖片，全由AI一手包辦。source:@fashionweek.ai
AI值得關注的創意應用還有商業模式的轉變。想像一下，當我們看到路人的一個包包，覺得很好看，我們可以用手機拍照後，透過AI搜尋分析，知道產品品牌與銷售地點，包含銷售網站，然後我們就可以進行購買，然後一天到一週內收貨。
AI不僅會加速許多流程，除了文字類、繪圖類的產出，也會加速供應鏈，像是銷售模式，而且是更精準。
數位ID，實現透明度
消費者對於透明度的要求，越來越明確，品牌對於相關發展也需要重新思考。
依據成立於1928年的美國食品研究所的報導，大約72%的購物者，認為透明度很重要，或極其重要。在奢侈品牌Chloé的2025目標中，宣告將導入數位ID(NFC或QR code)，以實現大規模的素材可持續性。2022年10月，Chloé實現了這項永續承諾，2023年春夏的Chloé Vertical系列，所使用的素材100%皆能追溯來源。
此外，Chloé並與二手平台(Vestiaire Collective)合作，開啟了轉售市場，購買者可以透過數位ID，清楚知道產品從生產、銷售到轉售的所有流程。Chloé在二手平台上的轉售交易，還可以選擇三種方式：第一，是直接兌換Chloé的現金券；第二是兌換二手平台(Vestiaire Collective)的現金券；第三，將款項捐贈聯合國兒童基金會。數位ID，不僅僅是呈現透明度的工具，也是二手市場最佳的正品保證，還能輕鬆做公益。
source: Chloé
轉售經濟與所有權轉移
因為年輕世代認為使用權更重於所有權，而催生出轉售經濟的商業模式；加上Z世代熟悉數位工具，讓所有權轉移更容易。如同前面提到的二手平台Vestiaire Collective，美國電子商務巨頭eBay於今年初也宣布與英國循環時尚公司ACS和Reskinned平台合作，因為根據eBay的研究顯示，隨著消費者變得更加注重成本和環保意識，“轉售經濟”正在成長。
ACS是英國最大的時裝租賃和轉售運營中心，使用RFID技術管理產品；Reskinned平台擅長二手服裝維修和轉售，建立由品牌、回收商、製造商和個人組成的社群，主要業務分為re-sale、re-purpose和re-cycle，也就是協助狀況OK的產品，在清潔整理過後進入轉售；狀況不OK的產品，取下可用部分，跟設計師合作進行新設計；而完全無法使用的部分，則嘗試當成原材料進入回收再利用的流程，成為填充物或重製成為紗線。總之，最終目標就是“零掩埋”。
source: ACS
因為消費者改變了所有權的觀點，而能形成轉售市場，讓二手衣物不必再飄洋過海到未開發國家，而是在當地轉售，形成循環經濟。對此，數位ID和數位工具無疑是最佳幫手。
source: Reskinned
人的無法預測性，也就是原創力，是創造數位發展的“關鍵技術”，如何能在有限的資源內，創造無限的未來，這對於人們而言，是一個挑戰，也是一個樂趣！而樂趣也正是AI無可取代的！
