文＝YuhsuShih • 圖＝TPG
2023/24秋冬米蘭時裝週設計師紛紛回歸品牌精神，透過回顧品牌歷史並加入創意，為這些富含歷史文化的時尚精品打造邁入新世代的途徑，同時吸引年輕族群客層。
此外，市場一改過去以商品為導向，現在服務消費者成為品牌優先考量的事項，要如何建立與消費者連結並持續帶給市場新鮮感，或許透過強調品牌精神及文化，可以在一片競爭下，凸顯出品牌專屬的特色及調性，進而吸引消費者的目光。
因此可以看到品牌紛紛將重心轉向提供高品質的商品，透過高質感面料的選用、精緻的剪裁、繁複的手工藝，為服裝注入具質感及生命力。例如Maximilian Davis為Ferragamo打造的第二個系列，持續從過去創辦人Salvatore Ferragamo為好萊塢女星打造的夢幻款式中，擷取元素並重新詮釋，引領品牌重回Ferragamo在20-50年代的輝煌時刻，另外也加入休閒及運動的造型，像是明亮色調及超大尺寸的包款，賦予品牌經典新視覺。
另如Gucci的品牌設計團隊，在面臨創意總監Alessandro Michele的離任及新任創意總監Sabato De Sarno九月份登場前的交接期，團隊選擇了 Z世代最愛的1990至 2010年間，從過去創意總監如Tom Ford的性感挑逗、Frida Giannini的義式優雅中汲取經典，重新演繹了品牌經典的套裝、派對服、及復古女伶的毛皮大衣，重溫品牌核心。
整體而言，2023/24秋冬米蘭時裝週以具質感的作品，為回歸辦公室的人們提供實穿的服裝，像是大尺寸的大衣、剪裁精緻的寬鬆西裝外套、有著流暢貼合曲線的連身長洋裝、極富個性的翻領夾克等，透過更加鬆弛的輪廓，打造一個可以彰顯個性又具專業感的上班穿搭選擇。
此外，設計師也藉由細膩的設計細節及面料，包括皮革工藝、流蘇羽毛、蓬鬆皮草、立體針織、精緻蕾絲等，除了為簡約的款式帶來奢華感，也為生活中不同面向碰撞的瞬間，帶來更多想像及可能。就像是Matthieu Blazy為Bottega Veneta打造的第二個系列，就從街頭中尋找靈感提供更多樣化的設計元素，從提花紋理、皮片堆疊、立體針織紋路，讓人產生對工藝的讚嘆，也看到了生活中各式火花碰撞出來的義大利情懷。
