2020春夏流行趨勢預測大環境趨向剖析

2018/10/11

面對焦慮與挑戰，人們以包容的態度，試著從各個角度著手，如藉由設計力重新構思可持續發展的系統，以人為中心推展設計理念，不僅關注產品與用戶，更照顧到彼此與相互的關係，更為整體性地考量...

文＝流行趨勢小組

最新21/22秋冬TTF流行趨勢大環境分析，即將於2020年4月27日登場，報名請點選流行快訊粉絲頁

面對焦慮與挑戰，人們以包容的態度，試著從各個角度著手，
如藉由設計力重新構思可持續發展的系統，以人為中心推展設計理念，不僅關注產品與用戶，更照顧到彼此與相互的關係，更為整體性地考量，從而建構可持續發展的系統。新的系統將更為人性化、簡單、直觀與有趣。
因應快速變遷的世界，未來的工作型態也將產生巨大變化，隨著消費市場已由供給市場轉為需求市場，我們需要創造力推動創新的商業模式，因此從教育到工作環境，都需要改變，減少社會束縛，建構能促進協作，促進思想和知識交流的培育系統。
對於社會企業，人們寄予更大期望，希望藉由企業社會責任縮減經濟不公、支持高等教育、婦女權益等能提升整體環境的方向。聯合國亦提出利用市場的力量來實現聯合國的可持續發展目標，解決全球問題。
隨著新生代加入職場，對於生活型態也有了新的觀點，(亞洲)開始關注生活與工作平衡。
而不斷持續的環保進程，則著重在消費形式、調整包裝材、材質更新、生態系統建構等方向，因此帶出手工藝行業的興起、環保包裝材商機、藻類的各項運用、生態建築…等。

針對20春夏大環境趨向，紡拓會趨勢小組提出三個主要影響的面向：
(一) 釋壓
(二) 違和感的真實
(三) 創造日常
依據三個大環境趨向，20春夏流行趨勢的中心思想將以“包容”為思考主軸，並推展各族群喜歡的設計風格、色彩、手法與在時裝上的應用。

1. 釋壓

“釋壓”是對於人的修復。各世代正面臨不同的壓力：
X世代—正面臨中年危機，相較嬰兒潮一代晚好幾年生小孩，不僅要照顧年邁的父母，還要撫養年幼的孩子。除此之外，經濟不景氣導致退休年齡推遲，還要多等好幾年才能退休。
千禧世代—面臨薪資停滯不前、房價持續飆升的社會背景，城市化、城市遷移，以及不得不適應人們不斷增長的需求。
Z世代—飽受社會孤立的困擾，焦慮日漸成為一個困擾所有人的難題，而且對於反歧視且激進的、超級敏感的Z世代來說，焦慮對他們的影響可能最大。
面對各種壓力，人們嘗試尋找讓不同世代去尋求適合自己釋放壓力方法：
1.觸摸：對於協助人們身心健康是十分重要的，藉由觸摸讓人們緩解壓力。
2.手工製作：面對日漸增加的焦慮，人們開始想要回到手工製作的時代，藉由手工製作的過程，感受冥想式的體驗，藉此達到放鬆的目的，亦是有別於快時尚和過度消費的一種選擇。如手工藝行業與烘焙因此興起。
3.接觸靈性/精神性：無論是商業空間或活動，藉由傳達東西方靈性的主題或氛圍，可撫慰消費者不安的心靈。

完整分析我們將於10/22(一)17:00，於流行快訊粉絲頁與您分享

面料和工藝零售商Jo-Ann已經存在超過70年，現在美國經營著800多家商店，在2018年更新商店，以保持購物者的參與並回來體驗 - 而不僅僅是銷售產品。

2. 違和感的真實

重視差異、不評價、去除羞恥感以及去標籤化的觀念影響下，人們對於以往忽略的真實性開始接納。以此發展出有別於以往的態度、觀點、狀態與形式，讓人們感覺不同程度的違和感。
多元性的對象：對於原本主流市場的消費者，更關注個別差異性，去除角色、性別與特定生理時期(如更年期)的刻板印象，重新觀察並為個別需求作設計，同時藉由社群發聲提供歸屬感。對於原本非主流市場的消費者，擴大包容性，關注的議題包含性別、體型、殘疾…等，特殊族群逐漸掌握發聲權，並促使品牌關注與推動相關產品。
重視真實性：無論是廣告或是視頻，與消費者的觸點隨著消費者的改觀，十分重視真實性。消費者對於真實性的注重，同時聚焦政治、美容、創作與精神性/靈性。對於人，鼓勵人們擁抱真實的自己，並在各個世代表現專屬之美。對於事，人們希望看到真實性，而不是被操縱的扭曲、迎合或嘲諷。

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多元的體型及尺碼：Outdoor Voices於2018年6月推出了一套新的網球系列運動服，風格更為大眾化，且更適合女性。9月的leggings系列更讓多元體型的女性，一樣好看。

3. 創造日常

在創造日常這個議題，我們分為二個族群來說明：喜歡與眾不同以及正能量族群。
【與眾不同】對於與眾不同的需求，特別是在年輕世代(Z世代)可以看到。他們需要被關注，也時時刻刻思考可以如何展現自我。我們將從三個方向分述：
體驗：體驗已經成為品牌行銷的日常，藉由提供個性化的選擇和方案，讓消費者感到愉悅和與眾不同。
自拍分享：藉由自拍構圖的巧思，消費者可以凸顯自我的與眾不同，並在社群網站上分享。從博物館、IG到品牌，均可看到藉由自拍達到搶眼球的案例。
需要關注：年輕的消費者希望藉由身體的展現贏得大眾關注；而品牌也邀請粉絲參與設計過程與參觀工作坊，藉此表達對於粉絲的關注，滿足年輕網紅的需求。
【正能量族群】是一群積極參與公眾事務與公益活動，正在引領變革的消費者。他們以有趣的方式，在日常生活中傳達正能量。正能量族群在這一季的表現有四個面向：
趣味學習：正能量族群，喜歡學習一些有助於他們讓自己的生活更有趣和更充實的知識。
健康美學：對於食物，正能量族群同時注重健康與視覺。藉由美麗而有創意的圖片，推廣健康食療、素食等理念。
本質主義：日常設計變得更柔美與細緻，藉由工業設計讓居家有更多令人愉悅的設計。
認同議題：從女權運動、多元性別、個人經歷到環保議題，正能量族群落實對於各議題的實踐，於每日的日常傳達正能量。

完整分析我們將於10/24(三)17:00，於流行快訊粉絲頁與您分享

奢侈品牌Tiffany & Co.在倫敦Covent Garden的店內，提供全新的客製化服務，以吸引更年輕一代的消費族群。

20春夏趨勢概念與色彩方向

20春夏流行趨勢我們提出的中心思想概念是“包容”。
我們看到大家關注的是人的價值。大家不再提打破與重建，而是著重在修復、從頭開始。我們發現擁有物品對我們已經不再重要，重要的是為了實現自我所累積的經驗值，人們開始釋放自己的直覺，對於人、對於生物都給予更多的自由，希望藉由此的包容與接納，能夠彼此合作，一起面對困境，讓更族群更和諧地生活在一起，並且落實在日常行動中，讓生活更有愛心和同情心。
20春夏流行趨勢色彩分析
在“包容”的氣氛下，帶灰的色彩(Medium Grayish)、淺亮的色調(Pale、Bright)與近似白的微彩色(Off white)都呈現明顯的成長趨勢，帶出穩定和緩的基調，雖然不見得樂觀，但卻也不帶有負面的情緒，因此在深色調(Deep)、暗色調(Dark)與暗灰色調(Dark Grayish)都呈現占比降低的狀況；大環境趨向強調包容性的影響，讓色相顯得分散多元，色相與色相間的界線出現了溶融的現象，似黃又似綠，彷彿藍卻也泛著綠光，有時候難以一眼分辨出色名，融合間顯得一派和諧。

完整分析我們將於10/25(四)17:00，於流行快訊粉絲頁與您分享

紡拓會趨勢小組將會在11月6日台北的西園29服飾創作基地，以及11月9日台南的國立臺南生活美學館，舉辦20春夏趨勢分享會，與大家進一步分享由大環境趨向衍生出來的故事主題跟相關應用。

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