文=邱瑜蓉
頂級客製服務至今仍然屹立不搖，支撐著奢華市場的榮景。縱觀時尚產業的發展，2003年時尚工藝因受到大眾精品(masstige)註概念的影響，為了讓中高階層大眾也有機會接觸奢侈品而進行量化生產，產業開始產生重大的產銷變革。到了近年，ZARA更可謂是將masstige發揮至極致，且更趨於平民(大眾化)。
但相對的，許多原本奢侈品所講究的美學與工藝精神，也在製造速度不斷加快中逐漸消失。面對此一現象，部分時尚設計師因此退出量化市場(ready-to-wear)，回歸客製流程以堅持於精緻工藝的追求。例如，義大利精品鞋Giuseppe Zanotti Design堅持客製精神，穩站鞋履界頂級地位；Waterford藉由工藝技術的傳承與累積，成為英國國寶級品牌。
除了堅持奢華工藝的精神外，許多新生代設計師或行銷市場也為奢華市場注入新元素，例如德國設計師Philipp Plein以搖滾不羈的精神建立奢侈生活型態品牌；紐約設計師Nancy Gonzalez則融入自身哥倫比亞的文化背景；Hans Boodt.則專注為高級訂製服品牌客製人型模特兒，為客製精品增添獨特性。
複合式概念也影響了傳統奢華通路，例如義大利當代家具品牌BAXTER，將米蘭市中心的一座老舊戲院改造成品牌形象店，其間甚至貼心設置酒吧、書店與專業家庭戲院，勾勒出一場場主題各異、生動有趣且品味非凡的生活場景。Chichi Meroni米蘭設計師也以復古為主題，經營L’Arabesque複合精品店，結合復古時尚、精緻餐飲、繁華咖啡館、畫廊與書店。Hoshinoya Fuji則是日本第一個以豪華露營為活動主題的飯店，以自然為景、大地為伴，將湖山美景導入渡假體驗。
奢華，仍舊吸引著金字塔頂端的消費者，引導著設計師與品牌發展更多元的獨特性。
註：根據牛津詞典在線，Masstige起源於20世紀90年代。後因2003年Michael Silverstein和(Neil Fiske在他們的書《貿易和哈佛商業評論》”文章中談論到“大眾化奢侈品”因而普及。自2003年以來，masstige的營銷策略已經被許多消費品行業使用，包括高級產品。摘自https://en.wikipedia.org/wiki/Masstige
性感符碼 客製鞋履
近年來享譽於國際時尚圈，風靡好萊塢巨星及潮流男女，而享有“搖滾鞋王”美名的Giuseppe Zanotti Design，就像女鞋世界裏的Dolce & Gabbana。
來自義大利， Giuseppe Zanotti Design利用仿寶石將蛇、龍圖騰轉化成性感符碼，傳達既野又悍的義大利式性感，鞋跟也是高得驚人。熱愛Giuseppe Zanotti Design高跟鞋的粉絲，都以“仙履”來敬稱它。而在美劇《慾望城市》(Sex and the City) 裏，女主角Carrie對Giuseppe Zanotti Design高跟鞋的熱愛，只能用痴狂來形容！
Giuseppe Zanotti Design創立於1994年，短短幾年營業規模已由15人發展到140人。顧客名單不乏國際巨星，包含經常出入奧斯卡盛典的巨星。女星名媛都為它富有質感的設計細節而動心。
Giuseppe Zanotti Design喜歡選用名貴材質，如真絲、綢緞、Swarovski水晶、手工刺繡等，鞋子在設計師的精工襯托下，每一個女孩都是公主。該品牌並提供量身訂製服務。每一個鞋款，顧客都可以根據需要和喜好，更換顏色、材質。
photo：www.giuseppezanottidesign.com
傳承工藝 頂級客製
起源於西元1783年，George & William Penrose兩兄弟於繁忙的愛爾蘭Waterford商港附近所建立起的高級水晶事業。
在當時，Waterford Crystal規模即稱得上是該城市最重要的出口商。50-70個雇員，成功地生產出在蘇格蘭或是英格蘭地區皆無可批敵的純淨色澤高級水晶，使該公司的貿易商船拓展至國土以外的西班牙、西印度群島、紐約、新英格蘭以及加拿大東岸島嶼。
在1986年，Waterford與英國王室御用陶瓷世家Wedgwood合併，成立Waterford Wedgwood集團。其後又陸續買下德國國寶級瓷器品牌Rosenthal、英國名瓷Royal Doulton，加起來超過600年的歷史傳承、傳統工藝。
時至今日，Waterford的水晶品質仍可稱得上是世界第一，其華麗的手工水晶高腳杯、水晶飾品以及燈具系列，至今仍只為金字塔頂端的消費客層設計與製作。
photo：www.waterfordvisitorcentre.com
搖滾個性 反骨新奢華
創立於1998年德國慕尼黑設計師品牌Philipp Plein，以搖滾不羈的精神打造奢侈精品，總部現設於瑞士蘇黎世附近的Amriswil，米蘭、杜塞爾多夫和香港等地均有通路。。
Philipp Plein的設計精髓來自精緻的材料、卓越的品質、創新的風格、和“搖滾式”的精神，化個人主義為藝術作品。Philipp Plein品牌旗下包括男裝、女裝、童裝、包袋、珠寶、配飾、以及家居用品。骷髏和鉚釘元素是它主要的元素，也是它特有的品牌特色，此外，Philipp Plein以狂野著稱，挑戰著消費者的道德底線。在2013秋冬的男裝發布會上，模特胸前的紅漆字“ONLY KILL FOR REAL LOVE”以及恐怖分子的造型就曾引發爭議，但這就是流淌在Philipp Plein血液裏的反骨精神。而它一件前印有F.U.C.K YOU CHINA的T恤，也公然挑動大陸人士的不滿情緒。
photo：www.philipp-plein.com
家鄉靈感 獨特經典
紐約設計師Nancy Gonzalez同名品牌，因擅長使用鮮艷的顏色、創新且珍貴的鱷魚皮革以及精緻紋理，成為世界上最有名的包袋設計師之一。
Nancy Gonzalez是個頭嬌小、語調溫柔的哥倫比亞女性，但對品牌走的道路卻相當堅持，她的靈感大多來自家鄉的自然美景與豐富文化。袋包的獨特性、高品質與真實性，成為這個奢華品牌的精神，也是支撐Nancy Gonzalez的心靈支柱。
Nancy Gonzalez品牌成立於1998年，從最初在Bergdorf Goodman購物網站展示8款商品，現今遍及全球300間高檔零售店，亞洲地區設點在香港和首爾。
photo：www.nancygonzalez.com
關鍵配角 人型模特兒
完美無瑕的標準型人型模特兒，是各品牌展示服裝的必備工具，但是並不意味著通俗的標準人型，符合所有品牌想傳達的設計理念。
紐西蘭公司Hans Boodt提供了更多樣化的人型模特兒，除了跟著潮流脈動推陳出新，甚至與高級訂製服品牌共同開發，提供個性化客製人台，讓人型模特兒不僅只是展示商品的骨架，更成為凸顯頂級品牌形象與氣場的重要靈魂。
義大利當代家具品牌BAXTER位在米蘭的品牌形象店“BAXTER CINEMA”，前身是一間總統級電影院。
BAXTER CINEMA從門口就散發著一種舊時電影院歡樂熟悉的氛圍，它不僅僅是一間以電影院為主題的家具產品展示空間，上下兩層的建築物也完整的保留了所有舊時的結構，充分利用劇院的空間勾勒出一場場主題各異、生動有趣且品味非凡的生活場景。
除了品牌藝術與舒適兼具的傢俱，1樓優雅的酒吧提供人們理想的聚會場所。連接1樓與地下室的樓梯，光線經過窗櫺切割設計，創造迷人的戲劇氛圍。地下室是建築的核心，保留著原本電影院的結構，藉由與不同領域的卓越人士合作策畫大小影展。小而精緻的書店，專售以設計為主題的書籍。另一個空間則與Adeo集團合作，以“電影套房”的方式，讓人們直接感受專業家庭影院的頂級設施。
photo：www.hansboodtmannequins.com
連結美好年代 延續奢華體驗
義大利當代家具品牌BAXTER位在米蘭的品牌形象店“BAXTER CINEMA”，前身是一間總統級電影院。
BAXTER CINEMA從門口就散發著一種舊時電影院歡樂熟悉的氛圍，它不僅僅是一間以電影院為主題的家具產品展示空間，上下兩層的建築物也完整的保留了所有舊時的結構，充分利用劇院的空間勾勒出一場場主題各異、生動有趣且品味非凡的生活場景。
除了品牌藝術與舒適兼具的傢俱，1樓優雅的酒吧提供人們理想的聚會場所。連接1樓與地下室的樓梯，光線經過窗櫺切割設計，創造迷人的戲劇氛圍。地下室是建築的核心，保留著原本電影院的結構，藉由與不同領域的卓越人士合作策畫大小影展。小而精緻的書店，專售以設計為主題的書籍。另一個空間則與Adeo集團合作，以“電影套房”的方式，讓人們直接感受專業家庭影院的頂級設施。
photo：www.baxter.it
優雅復古 複合店魅力
凡是熱愛復古時尚、設計或是經常出沒在米蘭各大沙龍的人，大多知道在米蘭大教堂不遠處，在Largo Augusto的角落有家值得令人流連忘返的複合式精品店“L’Arabesque”。
店主人Chichi Meroni是第六代的米蘭人，早年跟著設計師父親遊歷四方，20世紀70年代在布宜諾斯艾利斯推出個人時裝公司，後來於80年代搬回米蘭，開設一家室內設計工作室。
Chichi Meroni認為，復古是一種表達優雅的最好方式，在米蘭市中心的這個古董服裝和家飾王國L’Arabesque，充滿典型50年代和60年代氛圍。它結合了精緻的餐廳、繁華的咖啡館、本世紀中葉設計畫廊、一個書店角落的休息空間。
photo：www.larabesque.net
豪華露營 自然體驗
以豪華露營為主題的Hoshinoya Fuji，是松野集團的第六座度假飯店。建築師東利惠運用混凝土呈現極簡構造的空間，依山傍水坐落在富士山下的紅松樹林之間，每戶都擁有不受干擾的廣闊陽台，在一覽無遺的優異條件下獨享富士山的壯麗與河景的寧靜，在夜裡也是再適合不過的觀星場所。
Hoshinoya Fuji也是日本首家提出以豪華露營Glamping("glamorous" 與 "camping"的組字)為主題的飯店，藉由頂級的露營設備，讓消費者舒適地體驗露營的氛圍，並提供戶外烹煮的奢華大餐，滿足感官享受。
