文＝謝家德

商務男裝，原本是專指男性在工作、商務和正式社交場合所穿著的服裝，過往固定多以兩件或三件式套裝作為標準單品，再搭配襯衫、毛衣和大衣外套穿著。但隨著時代的變遷，休閒、運動和機能服飾逐漸成為市場主流，除了大幅擠壓商務男裝市場的生存空間外，也逐漸改變了商務男裝的商品設計與穿著方式，是故將商務男裝融入些許休閒元素，甚至與休閒混搭已成目前男裝市場大行其道的發展方向，而這樣的態勢已成秀場與市場上同步的風潮。

中國商務男裝品牌目前也逐漸走向年輕與休閒化取向（左為速寫，右為七匹狼）。

根據消費者市場策略調查諮詢公司Euromonitor International(歐睿國際)的資料顯示，2014年的全球男裝銷售成長速度已超過女裝銷售達到了4.5%（2014年女裝銷售成長為3.7%）；而中國男裝市場對於商務男裝的需求也不停增長，歐睿國際分析2014年男裝在中國市場零售市場總值上漲了7%，預計還會持續攀升，而中國男性市場業已成為國際高檔男裝品牌的主要銷售目標。

歐睿國際服裝市場主要研究員孔蒂更指出，亞太地區將是男裝市場未來主力，部分高級品牌已將中國男性市場視為發展的重要目標，高級男性品牌2014年在中國已創下498.6億英鎊的銷售佳績，雖然近幾年受到中國政府全力打貪腐的影響，各大奢侈品牌在中國的營收利潤下滑，但是男裝仍呈現成長的走勢。

中國的男裝本土品牌雖然也受到禁奢和打貪的政策影響，但仍然積極嘗試發展突破困境；在國際男裝品牌的引領下，無論是中國本土或是國際名品都開始進行銷售通路的拓展，從原本集中在一、二線城市逐漸擴展到四、五線，甚至鄉鎮都可以看到男裝品牌入駐；並積極轉型發展年輕市場，致力於商品年輕化，擺脫傳統男裝市場的窠臼。另外，國際知名品牌這幾年在線上商店的發展逐漸成熟完善，紛紛和中國本土品牌一起進駐例如天貓、淘寶、京東…等中國指標性電商平台，並發展自己品牌的微博、微信…等社群頻道，讓這些男裝品牌的風格與形象能更快速清晰地傳達給消費者。

中國10大商務休閒男裝品牌

中國的經濟發展已經成為全球關注的焦點，而隨著經濟的發展，注重自我身份地位表現的商務人士越來越多，商務男裝的需求日益擴大，除了舶來品牌外，中國本土也有相當多的商務男裝品牌可供消費者選擇。目前在中國市場上許多商務男裝品牌，都逐漸轉入了所謂的商務休閒風格，顧名思義就是希望能創造既有商務男裝的功能，又具休閒男裝的輕鬆舒適，提供人們一種品味中具有寫意優雅的生活理念，以應付消費者穿衣場合日趨多變及市場上休閒風格大行其道的走勢。

以下介紹中國本土10大商務休閒男裝品牌，有些本身即為商務男裝起家，有些則將自我堅持的風格融入傳統商務男裝，進而在市場上創造亮眼佳績。

雅戈爾Youngor

雅戈爾發跡於浙江，目前總部設在浙江省寧波市，自1979年從單一生產加工廠開始，經過三十餘年努力經營，如今完成紡織產業供應鏈上下游垂直整合，多次獲選“中國最佳服裝品牌”、“最受消費者歡迎的男裝品牌”等殊榮，並曾連續8年穩居中國服裝行業銷售和利潤總額雙百強排行榜首位。

雅戈爾集團以服裝起家，集團事業以品牌服裝、地産開發、股權投資爲三大發展支柱。品牌“雅戈爾”(YOUNGOR)， 取意“younger”，既寄寓品牌長青，又契合前身爲“青春服裝廠”的企業歷史。

雅戈爾集團旗下雅戈爾服飾公司在中國擁有100餘家分公司、3000多個銷售據點；商品開發分別以國際商務、行政公務和商務休閒三個不同的顧客群體為目標，善於運用西方古典元素，打造成熟自信、穩重內斂的高品質商品，產品襯衫、西服、西褲、夾克、T恤和領帶均擁有中國名牌殊榮，而襯衫更為第一個國家免檢產品，連續19年獲得市場綜合佔有第一位，西裝外套則連續15年保持市場綜合佔有率第一位。

目前集團旗下除雅戈爾Youngor外，還有Mayor &Youngor、Youngor CEO、GY、HARTMARX、漢麻世家等五個子品牌。

雅戈爾男裝。source：www.youngor.com

利郎Lilanz

利郎創立於1987年，營運總部設在福建省泉州市。產品定位商務休閒，以“簡約不簡單”作為產品設計核心理念。經過30年的發展，利郎已成為集設計、開發、生產、營銷於一體的中國男裝品牌，產品結合傳統正裝與休閒類商品，除了服裝，還有領帶、皮帶、襪子…等配件。

利郎以商務休閒的理念出發，把握最新的潮流脈動，探討各種文化主題，呈現高雅沈穩簡潔大方的設計思維，將傳統正裝與現代休閒服飾結合，目標客群屬性為具有個性與品味的白領、公務員和商務人士，希望能為消費者提供從工作到生活都能輕鬆暢意穿著的簡潔有型的服裝商品。曾代表中國男裝參加米蘭時裝週及東京時裝週，並自2002年起邀請中國影星陳道明做代言人，目前公司旗下擁有品牌利郎和副牌L2。

利郎以中國知名演員陳道明作為品牌代言人，並在中國知名男裝設計師計文波的帶領下馳騁國際。source：www.lilanz.com, act.chinatt315.org.cn

九牧王Joeone

發跡於福建泉州的品牌九牧王，早期著重於研發男褲品項的技術開發，曾獲得「西褲專家」、「男褲專家」的美譽；後來逐漸將開發方向推進到中高端商務休閒男裝，集優質面料、版型和工藝為一體，注重細節和工序，並以研發、生產和銷售的一條龍營運模式帶來高價值供應鏈優勢。

九牧王品牌核心理念「心所至，天地從容」，希望能提供消費者一個自在從容的心境，遠離現代生活的繁雜紛擾，追求自然瀟灑具時尚感的流行搭配，從一動一靜的變化中展現平衡、自主、不假外求、理性睿智的男性魅力，款式大方優雅。

「領跑中國男褲，成為商務休閒男裝的主流品牌。」是九牧王的品牌願景，而九牧王除了經營自營品牌外，2015年也轉投資線上快時尚「韓都衣舍」，並共同開發年輕商務休閒男裝系列，以多角的年輕化經營面對未來嚴峻的市場競爭。

九牧王男裝。source：www.jiumuwang.com

七匹狼SEPTWOLVES

七匹狼成立於1990年的福建，由創始人周少雄和六個創業夥伴一同創立，按閩南風俗，“七”是代表生命、活力和勝利的吉祥数字，也代表著七匹狼七位創業夥伴一同奮鬥，胼手胝足篳路襤褸地創立品牌。

七匹狼創立的時間正值中國改革開放初期，設計風格以傳統經典男裝款式為基礎，嘗試加入最新的時尚、年輕化元素，其中最著名的核心商品為夾克，曾蟬聯13年中國休閒男裝夾克市場佔有率第一名，連續5年入選Brandz中國最有價值的百大品牌。

七匹狼主力訴求的客群對象是正值發展奮鬥中的青年男性，希望能透過產品將奮鬥中的男性所經歷的滄桑，獨具魅力的成熟歷練特質表現出來，以狼文化為品牌DNA，將男性冒險犯難的開創精神與時尚流行結合。

品牌成立至今已二十餘年，目前正處於積極轉型與年輕客群接軌的階段，除了邀請知名藝人鍾漢良、李治廷、李晨、馮紹峰、張涵予、孫紅雷、汪峰…(有更新的代言人)作為品牌代言外，也積極參加舉辦國內外的各大時尚活動，包括2016春夏米蘭男裝週，提升品牌專業形象與知名度。

此外，七匹狼亦計畫加大併購代理輕奢品牌的投資(包括義大利知名品牌CANALI、Versace、以及珠寶品牌George Jensen)，同時進行異業結盟，例如與知名手機遊戲「雷霆戰機」跨界合作，開放天狼座空間副本，增加年輕市場的知名度。

七匹狼男裝。source：www.septwolves.com

勁霸K-Boxing

與七匹狼一樣以夾克為核心商品的品牌勁霸，由洪肇明於1980年在福建省晉江市創立，目前將總部設於上海。
勁霸男裝專心做夾克，秉持著「一個人一輩子能把一件事做好就不得了」的發展理念，36年來將男裝夾克視為品牌核心專注研究，2010年，在勁霸的主導和推動下，審定通過中國夾克國家標準，勁霸男裝成為中國夾克產業標準體系推動者，並於同年勁霸夾克實驗室通過了中國合格評定國家認可委員會(CNAS)審定認可，正式成為國家級夾克實驗室，可以提供具有權威與公信力的檢測報告，並獲得消費者評選「款式設計領先」、「版型經驗豐富」等良好評語的優質男裝廠商。2016年10月並全國首創推出充氣夾克，有效保持體溫。

勁霸自1996年投入鉅額資本進行全國CIS企業識別系統，統一全國3000多家品牌專賣店形象後，連續10年入選中國500最具價值品牌。目前勁霸對於電子商務市場，仍保持謹慎觀望的嘗試態度，堅持以門市傳遞品牌一貫的價值觀，致力於男裝夾克的分眾市場，並網羅國內外設計師發展多樣的設計款式與豐富版型，以及男裝週邊商品，朝向精緻休閒的多元化方向邁進。

勁霸男裝。source：www.k-boxing.com

海瀾之家Heilan Home

海瀾之家創立於2002年，起緣原本致力於毛紡的海瀾集團總裁周建平赴日考察時，對Uniqlo豐富的品種、大眾化的價格、逛超級市場的購買方式留下深刻的印象。周建平認為，如能將這種大眾化的量販模式帶到中國，必將在市場上掀起巨大迴響，形成獨一無二的的優勢，於是他在2002年9月在南京開設第一家海瀾之家門市，開啟了中國本土第一個量販自選式的男裝店。

海瀾之家以優質平價的國民服飾為訴求，平均單價從冬季98人民幣的長袖T恤，到758人民幣的毛呢大衣，定位為快速消費品及生活必需品，以多元而大眾化的款式為主，並因「男人的衣櫃」、「男人，一年只要逛海瀾之家兩次，夠了！」的廣告詞而為消費大眾熟知。

但海瀾之家最廣為業界討論的還是他創新的經營模式，包括：不打折、主打三四線城市、不參與設計，從供應商選貨、賣剩的貨要求供應商自行吸收、以加盟店為主的展店模式…等，海瀾之家成功的重點在於做好一個平臺，提供一種商業模式。目前海瀾之家在中國的專賣店已達4225家，遍佈全國31個省(自治區、直轄市)，覆蓋80%以上的縣市。在中國實體服裝市場呈現下滑走勢的同時逆勢成長，並投資大量資本滿足線上銷售需求，建立智慧物流倉庫系統，準備在虛擬市場大展身手。

海瀾之家男裝。source：www.heilanhome.cn

卡賓Cabbeen

卡賓於1989年由現任藝術總監楊紫明在香港創立，目前已發展為集開發、設計、生產和銷售於一體的香港企業。自1997年進入中國市場至今，已在上海、北京、廣州、成都等國內時尚重點城市開設超過到1000餘家分店，2006年在紐約開設海外分店，並於2007年2月成為首個參加紐約時裝週的中國品牌。

卡賓旗下產品劃分為Cabbeen Lifestyle(卡賓休閒)、Cabbeen Urban(卡賓都會)、Cabbeen Chic(卡賓潮流)三個不同的定位走向，積極打造產品特色和原創性，陽剛氣質與儒雅風度的並蓄，同時注重品牌文化的推廣，除了努力在社群軟體、部落格、微信…等平台與消費者互動外，也在上海、廣州開設旗艦店“卡賓33號館”傳達品牌文化意象，並與不同領域業者合作展現四大跨界合作成果，如：家飾Cabbeen HOME、法式咖啡、甜品Cheris、和花藝Take Me Home，打造多元推廣品牌文化與時尚意象的指標據點。

卡賓男裝。source：www.cabbeen.com

速寫Croquis

速寫是杭州江南布衣服飾有限公司於2005年秋季推出的男裝品牌，定位在25~35歲，容易接受嶄新事務的男性消費者。
有別於一般男裝品牌的休閒或商務走向，速寫的風格裡多了幾分“個性”，秉持著「生活就是做出選擇，時裝也是一樣」的設計理念，追求「這樣也可以…」的生活形態，契合了當代年輕人的價值觀，像是「小清新」、「復古混搭」或是「個性潮流」…等小眾風格都在中國男裝品牌中的影響力越來越大，而身為先鋒品牌的速寫聲望自然也水漲船高。

速寫堅持自我設計風格、打破常規的設計款式，經常使用出乎意料的色塊搭配棉、麻、牛仔…等天然素材，表現特立獨行的生活態度與文化意涵，和母品牌江南布衣推崇的「自然、健康、完美」相呼應。

此外速寫也積極與國際接軌，例如2013年春夏速寫和法國品牌Tillmann Lauterbach推出限定系列，或是於頂級瑞士牛仔品牌KOHZO登陸中國時與之聯合推出4款單品。

速寫的實體專賣店，主要集中在江浙、上海、北京、廣州等人文薈萃的大都會，目前大約230多家，而虛擬商店如淘寶、天貓…等平台或品牌官網也都有販售。

速寫男裝。source：www.croquis.com.cn

希努爾Sinoer

希努爾集團創立於1993年，以服裝、傢俱製造為主業，並兼房地產開發、酒店、國際貿易的大型企業集團。
希努爾男裝創立於2003年，前身是諸城普蘭尼奧服飾有限公司，位於山東省諸城市，主要產品為男性西服套裝、襯衫、休閒西服…等，擁有17條西裝上衣生產線，10條西褲生產線、8條襯衫生產線，是中國規模最大的男士正裝生產基地。希努爾集設計、生產、零售於一體，並輔以內外銷委託加工生產；除本身品牌外還兼做部隊、金融機構、知名企業的團體訂制、貼牌和網上直銷…等事業，以補充工廠產線所需消耗的產能。

希努爾主要以直營店和特許加盟店等實體銷售模式，主攻二、三線城市，在山東、河北、河南、山西四省的男裝市場佔有率居於第一位，目前約擁有50餘家直營店和500多家特許加盟店。希努爾男裝重視客戶體驗以及售後服務，針對中高端男裝市場，是中國首個推出終身免費乾洗服務的品牌，近幾年更不斷推出高端男裝訂製服務，瞄準不斷崛起的中國頂級男裝市場。

希努爾男裝。source：www.sinoer.com

報喜鳥Saint Angelo

浙江報喜鳥服飾股份有限公司成立於2001年，主要從事男性高端精品商務西服、襯衫等服飾產品設計、生產和銷售，目標客群為30~50歲的中產階級男性，產品在商務休閒男裝的基礎上，開拓了經典、時尚、運動…等不同取向的系列，藉以開拓中、高端消費者不同的生活需求。設計風格簡潔大方不失精緻，著重產品輪廓和剪裁，並增添趣味性與時尚感的細節。

報喜鳥除了堅持精品男裝市場發展外，也是中國率先一統其所屬700多家連鎖加盟店形象、價格、管理和銷售模式的品牌表率；此外，報喜鳥亦積極創新經營，除了進入網路零售市場外，亦在網上推出專屬訂製服務，打出72小時內上門服務及15天內收到專屬訂製服飾，提高消費者對個人專屬服務的體驗，滿足中高端男性對個人訂製需求，同時為品牌帶來收益。

報喜鳥男裝。source：www.baoxiniao.com.cn

【結語】

中國的男裝市場可說是目前全世界一片不景氣聲浪中，發展得最有聲有色的，也是中國目前競爭最激烈的行業之一，除了世界各國男裝品牌無不積極搶進中國市場外，中國本土的商務休閒男裝三大勢力（浙江、福建和廣州）也不斷角力競爭著。

而目前看來，福建出身的男裝品牌(如：利郎、九牧王、七匹狼、勁霸…等)是將西方的時裝流行與中國本土經驗結合的最成功的。但是以2016年的男裝人氣品牌看來，中國本土商務休閒男裝的挑戰，還是來自國外，無論是以平價正裝出名的G2000，還是快時尚取勝的Zara，甚至以個性休閒的Jack Jones，都以鮮明的取向攻佔分眾市場版塊，並很快在消費者心中留下印象。

此外，網路市場目前在中國也是發展得相當成熟，雖然網購交易仍是些零售品牌業主眼中的金雞母，但若仍以一般的販售方式操作，要脫穎而出賺大錢恐怕是件非常困難的事，所以一些創新創意的經營模式或者是能吸引消費著目光的行銷宣傳，都將是中國商務男裝品牌吸引消費者的重要發展方向。