文＝郭盈芬
大數據的應用如火如荼地在各行業間蔓延，本期我們試圖從國內大型新聞、部落格、討論區與社群網站共近2萬個資料來源的消費者網路口碑，分別從運動休閒類與時尚女裝類兩大產品面向，分析最近3個月引起消費者討論的關鍵品牌與相關的產品開發材質應用以及設計風向，希望透過網路消費者關注的議題分析提供相關業者了解目前消費者的流行喜好，以大數據入門應用的概念協助業者找到即時反應市場的產品開發方向。
當然在此我們也要提醒業者，大數據其實是需要更深入的搜尋、整合、分析、比對企業內外相關資料，才能產生真正有意義的洞悉目標客群需求，並在累積足夠資料量後預測消費者需求達到精準開發的高效智慧生產目標。
從網路數據看台灣消費者的喜好
從近三個月的網路消費者觀測中，我們發現隨著健康生活意識的提升，對於運動服飾的需求也隨之增加，將時尚元素與運動機能細節相互結合後，更加速了「Athleisure運動休閒」的流行與傳播。
美國韋氏字典將Athleisure定義為「可於運動時與日常穿著的休閒服飾」，反映出當今社會的生活型態。美國摩根士丹利投資管理中心根據目前全球運動服飾銷售額估算，預計到2020年，全球運動服飾銷售額將增長至3500億美元。
以往運動服裝款式專注於布料及機能性的研發，往往缺乏吸睛的時尚元素，然而，Athleisure風格恰好填補了市場上的空缺，立即成爲時尚新寵的代名詞，後續市場效益的發酵相當樂觀。本期將分就休閒運動與時尚女裝的應用材質、技術與設計風向，共分四個面向分析：1.運動休閒類應用材質與技術；2.運動休閒類設計風向與應用；3.時尚女裝類應用材質與技術；4.時尚女裝類設計風向與應用。為大家帶來網路消費者流行喜好的入門報導。
透過「消費者產品需求網路討論趨勢」觀察，以國内新聞、部落格、討論區以及社區網站共計19,937個主要大型網路討論區資料為主要觀察標的，消費者對於休閒運動與時尚女裝品牌議題的網路討論從三月份的大約5,700多則，到了四、五月份則下降至大約1,200多則的網路討論。三月份的討論高峰可歸咎於氣候變換及春裝上新時段，消費者從冬裝進而轉攻新款服飾採購之前的討論（表一）。
然而，根據資策會產業情報研究所(MIC) 針對台灣地區使用網路的消費族群進行「網路社群口碑需求」調查發現，高達81%的消費者在購物前，有使用網路搜尋口碑訊息的習慣，其中以社交網站（45.8%）及討論區（44.7%）佔網路討論的主要入口途徑。
從「消費者產品需求網路討論指標性網站」來看，社群網站之中最多網路討論的粉絲團為線上購物網站「momo購物網」，以它超完整的產品通路及便利的購物渠道成為消費者心中最佳的線上購物平台。其次是遠東百貨及主打女性穿搭、美妝等資訊的電視節目《女人我最大》；接著為主打平價都會女性衣著的MEIER.Q和台灣新穎設計師品牌Daniel Wong（表二）。
表一
表二
以網路討論社群來説，則是mobile01及校園聊天網站Dcard為主要指標性網頁。而「消費者產品需求網路討論文章」則以風格穿搭和新品介紹為主要分享内容（表三）。
表三
多元機能—運動休閒類應用材質與技術
戶外品牌The North Face近年來推出亞洲區域限定支線，風靡現象備受潮流界關注。
由Nanamica與TNF共同打造的高端日本支線—Purple Label，在戶外機能與街頭時尚外觀之間取得平衡，以“urban outdoor”都會戶外風格影響著都市型人們的衣著態度，將戶外風格的幹練線條及機能面料的獨特功能性融入到更貼近時下消費者的生活形態，成功引起話題性。
為因應現今氣候變遷所造成的氣候變化，The North Face最新推出涼感材質，雖然涼感材質在市場上應用頗為普遍，但The North Face這次將涼感材質套用在西裝夾克款式上，利用材質與款式的衝擊性碰撞出極新的時尚機能產品，減少普通西裝在夏日穿著的悶熱感，以增加穿著時的散熱能力。
另外值得一提的是，The North Face Purple Label打破了視覺與實際穿著的藩籬，將機能感與服裝風尚完美的結合；外觀似牛仔大衣，但實際材質卻是DRYVENT™防水透氣保護，能有效隔絕汗水，透過微孔網狀塗層使汗水可以排出外套蒸發，將透氣功能發揮到極致，持久地保持乾爽，即使經過20次水洗，仍具有25~75 PSI的防水等級。
因此，簡單的T-shirt外型之下，將抗UV功能融入；看似西裝外套卻是涼感衛衣材質；或看似牛仔大衣卻是採用高級防水GORE-TEX布料，這些令人驚艷的大膽嘗試，結合碰撞出潮流新浪潮，成為更貼近消費者生活形態的重要關鍵商品。
photo：www.nanamica.com
天然的機能紡品—運動休閒類應用材質與技術
瑞士品牌「MAMMUT」(長毛象），自1862年由Kaspar Tanner創立以來已超過150年，發展至今儼然成為登山用品界最具代表性的安心品牌之一。
長毛象近期產品應用材質為高山犛絨Mammut ALPINE WOOL。以生長在高海拔環境的犛牛毛作為基底，貌似粗糙而且濃密的犛牛毛其實接近皮膚的絨毛，十分蓬鬆細緻，且具有優異的保暖度。Mammut ALPINE WOOL透過高山犛絨與小羊毛長短粗細纖維的交錯作為保暖層，不僅具有蓄熱、疏水性佳的效果，且觸感柔軟細膩，相當透氣快乾，非常適合台灣潮濕的高山環境。
此外，Mammut ALPINE WOOL天然材質的機能耐久性也較化學纖維長，不僅取得在歐洲極為嚴格的紡織品環保標準核可，還獲得2016年ISPO戶外最佳產品之殊榮(下圖藍色服裝)，以及「藍色標章」(bluesign)認證。
Mammut ALPINE WOOL善用天然資源，在對環境衝擊性極低的生產概念之下，將資源使用效能極致化，這無論對於環境保護、自然生態及消費安全都具有絕對的保障。
photo：www.mammut.ch
復古感圖騰—運動休閒類設計風向與應用
受到Athleisure風格影響，運動休閒服飾品牌在印花設計風格上選擇以中性而純粹的實用風格，打造出帶有復古民族風格的數位圖騰印花。以各種形式、剪裁、色調及圖案展現的幾何線條、紋身圖案和花版畫，共同形成裝飾細節。
主要的應用範圍如：adidas充滿民族色彩的圖騰式大印花百慕達短褲，十分令人著迷；擁有67.4萬追蹤人數的Instgram瑜珈雙人組Chintwins，穿著MarahOffman的曼陀羅風格瑜伽服，在講求面料延展度的高彈力服裝中，以個性卻不失恬靜的獨特風格中搶佔注視目光。
另外台灣本土機能服飾品牌「花生騷」則以魯凱族熊與豹的傳說作爲圖騰印花的靈感元素，張揚又凸顯個性，點綴在實穿的防水罩衫上，構成讓人過目不忘的經典民族感造型。
The North Face® Urban Exploration 2017春夏產品設計風向為印花圖騰造型，靈感源自於翻轉80年代復刻。色彩配置低調卻大膽地將圖騰運用在大面積款式上，復古的基調上卻帶出前衛新潮的現代風格。
款式設計上因應圖騰的線條多樣化及色調層次，款式外型盡可能地保持俐落度，以圖騰印花作爲設計重點。
photo：由左至右www.instagram.com/chintwins、www.adidas.co.uk、www.wasangshow.com、urbanexplorationtnf.com/zh
極簡洗練—運動休閒類設計風向與應用
靈感來自於城市的景觀的The North Face® Urban Exploration系列，以都市建築幾何線條及富有人情與文化的精神，展現現代摩登的美學，同時也向消費者強調出品牌本身以機能為訴求的領先科技，讓此系列除了保有品牌原本對紡織品機能的持續性應用外，同時也透過更接近時尚感的設計打造貼近「Athleisure運動休閒」、時尚與實用兼具的機能性產品，讓消費者可以從容的因應多變的氣候與生活中不同的情境，悠遊自信的在城市中遊走、探索城市間每個轉角巷弄的魅力。
此系列商品由東京知名設計師小川浩史（Koji Ogawa）操刀設計，設計師將機能與簡約美感做了一次無縫融合，透過俐落的線條組合立體感貼袋本體與袋蓋，捨去多餘的顏色，讓黑、白與卡其色搭配出沉靜穩重的簡約色調，若非在細節處保留了如WINDWALL、QUICKDRY、WINDSTOPPER的可視性功能印刷字樣，這系列經典實穿的款式讓人難以想像能夠帶來強大的機能與防護性。另外，品牌慣用的logo位置，以及針對不同位置所需的機能面料配置，透過低調的同色系微色差或是質感差異的搭配，更為這個Urban Exploration系列增添洗鍊時尚與機能融合的成功典範。
photo：urbanexplorationtnf.com/zh
透氣涼爽—時尚女裝類應用材質與技術
2013年從網路發跡的MEIER.Q介於韓風和歐美風格之間，帶點文青成熟氣息的服裝風格大受好評，一直以來在網路消費者口碑討論中持續性的受到關注與討論。
MEIER.Q風格偏優雅、女人味，是許多上班族女性喜愛的網購品牌，現代簡約風格帶出剪裁獨特的時裝款式，在簡單中尋找隱藏的設計巧思、舒適中堅持保有自我時尚品味，以簡約不退流行的美學概念作為基礎，提升裝束的實穿度及舒適性，打造簡單永恆的成熟自信裝著。
該品牌近期產品應用材質多為棉麻材質，以棉料和麻料混紡製成的紡織布料同時具有透氣、舒適、高墜性的舒爽特性，適穿性佳、觸感柔軟和外型素雅等優勢，也是棉麻材質長久以來擁有極高人氣的主要因素，婆娑的肌理感凸顯清新文藝風情。在如今越來越注重生活品質及環保健康的時代，天然的棉麻材質無疑將為台灣的濕熱氣候掀起一股棉麻文藝風潮。
photo：www.meierq.com
浪漫縐紗—時尚女裝類應用材質與技術
Michael Kors致力於成就女人的成熟韻味，在感性中帶有淡定從容，充滿自信和自我風格的摩登都會女性。
2017春夏品牌引領著時尚女性回歸自我，尋找內在的安逸自在，演繹著實用主義的精髓。MICHAEL Michael Kors春夏系列則散發著浪漫氣息，帶彷彿走進春日絢麗幻境，運用大膽色調的花卉圖案與細膩精巧的3D立體刺繡、清晰亮彩的線條交錯於印花與織紋之間，賦予輕盈明快的時尚敏銳感。
MICHAEL Michael Kors近期春夏產品大量採用喬其紗。喬其紗，又稱喬其縐，這種織物結合絲的輕、重、厚、薄、透明度以及綢面的縐縮效應等，主要取決於絲線的粗細、併合數、捻度以及經緯密度。喬其紗質地輕薄透明，手感柔爽富有彈性，具有良好的透氣性和懸垂性。穿著飄逸、舒適，織物輕薄、透明，名稱來自法語「georgette」的音譯，意為輕薄透明的織物，外觀清淡雅潔，既甄逸迷人又莊重典雅。
款式應用上，則以自信浪漫的美式風格為主，長型輪廓搭配胸前蝴蝶結綁帶，喬其紗的輕薄感為夏日帶出一股典雅的成熟韻味。
photo：www.michaelkors.com
摩登與工藝碰撞—時尚女裝類設計風向與應用
Laicarfore萊卡佛時尚服飾由1987年由董事長蘇匯娟Anita Su創立至今，以精銳的時尚設計團隊，敏銳的流行感度、華麗繁複的精緻工藝，引領時裝風尚潮流多年，近年並積極拓展亞洲版圖，成功營造出多樣的時尚話題。
Anita Su Laicarfore 2017春夏的設計風向以生活及藝術做為靈感，運用大量的春夏花卉，以「春遊、旅趣、夏艷」為主題，藉永不退流行的黑與白穿梭於熱情魅惑的秘密花園中，經典的高雅輪廓結合不同的布料，增添時尚俐落的剪裁元素及巧妙的繡花工藝，融合出動人的寶島風情美學，展現Anita Su Laicarfore女性的自信、聰慧與性感美。
photo：www.facebook.com/LaiCarFore
運動元素時尚應用—時尚女裝類設計風向與應用
Daniel Wong近期產品設計以運動結合印花風格。2017春夏特別呼應世大運「台灣走出去，世界走進來，讓世界看見台灣」精神，以「Beyond跨越」為主題，結合了衝浪、滑板、網球、籃球、高爾夫五個經典運動為設計元素，呈現從運動項目延伸而出的時尚多樣性。
在款式上，以運動元素為出發點，搭配上都會風格的西裝套裝、寬褲、魚尾裙、不對稱夾克、荷葉邊上衣等，並在細節中加入刺繡及流蘇元素，流露出浪漫不羈的波希米亞風情。鮮豔的色調搭配大膽叢林印花，玩轉太空棉、緹花布、丹寧、皮革等各種面料的可能性及可塑性，表達出對艷夏風情的美好憧憬，大玩風格與材質的「跨越」，打造獨特的個性時尚運動風。
photo：www.danielwong.co
綜合網路聲量，發現領導型品牌新品持續結合機能與時尚，運動休閒風潮持續以多種實驗性質的融合進行演化。尤其台灣在化纖紡紗技術擁有强大能量，紡織業者可持續聚焦於紡品機能研發，並強化視覺美感元素之開發。
在流行時尚服飾品牌方面，受到台灣夏日潮濕炎熱的氣候影響，消費者主要關注穿著舒適度，因此建議業者以涼感面料、天然棉麻混紡或透氣輕盈的面料作為主要材質，賦予穿著上能得到更大的舒適度及輕透感。
設計風向上，花草、叢林等意象圖騰持續流行，在2017春夏並結合運動風格，使得整體呈現更加活潑、獨特性。具有自我風格的復古印花圖騰，風潮也不容小覷，適合較中性及青少年品牌的冷酷個性造型。
Athleisure強調時尚設計優先，功能機能第二，服裝類型多是將時尚設計加入運動服裝，或是具有運動風格的流行服飾，而近年Athleisure服裝也漸漸走向Streetnic（街頭風格）趨勢，形成包含「科技、彈性、與街頭風格」兼具的多面向功能服飾。
