隨著人們對於健康越來越重視，各種柔性室內運動也愈來愈流行，而其中市場規模最大的非瑜伽莫屬。這個源自印度宗教，自1970年代傳入美國西海岸後紅遍歐美，再由歐美流行遍及世界各地的運動已經走出健身房，全面發展成一種生活方式。且隨著瑜伽lifestyle的發展，瑜伽相關服飾亦風靡世界，人們對瑜伽服飾的選擇也不再侷限於瑜伽品牌，各運動與時尚品牌也爭相投入此一市場。本篇並精選3家知名瑜伽品牌以及3個成衣品牌的sportswear線進行綜合分析。
Lululemon瑜伽界的奢侈品牌
設計特色：堪稱瑜伽界奢侈精品級代言人的Lululemon，強調女性身形，版型極為修身。線條女性氣質十足，善用裝飾度高的線條及工藝，非常符合女性消費者審美。
價格區間：從42美元(約1,340台幣)的運動背心起跳，到398美元(12,730台幣)的羽絨外套。
布料科技：LUXTREME Luon、COOLMAX、SILVERESCENT
行銷特色：
•以精品行銷策略創造品牌價值：嚴格控制門市數量，在供貨上堅持寧可缺貨也堅持少量庫存的“飢餓行銷” 。
•所有門市皆配有客製化服務，以隨時聆聽顧客的需求，給予消費者媲美精品店消費的精緻體驗。
•經營社群，建立絕對的顧客忠誠：贊助公眾瑜伽課程，例如紐約曼哈頓中央公園所舉行的每週兩次開放式瑜伽課程中，每次皆會聚集約400名穿著lululemon品牌服裝的婦女共同參加。
•將品牌轉化為社交工具：從生活態度的宣導到購物袋上的標語，目的在吸引非運動族群注意。
shop.lululemon.com
aumnie 回歸瑜伽專業精神
設計特色：同樣來自加拿大的瑜伽品牌，款式簡潔低調中有變化，強調對身形的包覆性及支撐度。每個款式都有非常多樣的色彩可供選擇是一大優點。不同於lululemon的高度時髦氣質，aumnie的設計大致分為極簡黑白剪裁以及大膽滿版印花的兩大系列，整體而言更有經典west coast boho族的氣質與精神。
價格區間：約在1,300~5,000台幣間
布料科技：透氣快乾、LYCRA布料
行銷特色：主要是透過以“瑜伽老師首選品牌”打形象，更加強調專業度及瑜伽運動本身的核心精神。
aumnie.com
Pure Apparel型格性感時尚風
設計特色：香港瑜伽品牌Pure Apparel的設計充滿活力與動感。近年來更搭上了athleisure潮流，甚至與街頭藝術團體合作，為機能的單品增加時裝感，可以做運動也可搭配平日的衣服穿上街。設計也特別注重突顯體態優點，流利性感的剪裁，將身型修飾得極有曲線美。
價格區間：54~127美金之間(約台幣1720~4060元)。
布料科技：Supplex Lycra布料
行銷特色：
•主要使用IG及臉書#hashtag#宣傳：品牌鼓勵支持者大膽勇敢的表達自我，強調與支持者的互動，只要po文標註@be_pureapparel並加上標籤#bepure #pureapparel即有機會被官網轉發。
•教學團隊優勢：早在 2002 年，充滿熱誠的 Pure Yoga 教學團隊經已在亞洲各地發展運動會館Pure Fitness，扶植學員不斷成長。身處瑜伽社群聆聽學員的需要與渴求，因為貼近群眾，所以擁有絕對優勢。
be-pure.com
H&M Activewear 平價時尚瑜珈線
設計特色：H&M瑜珈線在設計上也和時裝線一樣，追求時尚感和搭配性。設計上，女裝多以多彩及大面積印花呈現趣味感，賦予運動服裝更多輕鬆、玩樂的形象，另以黑色縫線細節或是反光材質增添簡潔洗練感；男裝則以幾何、條紋為主，強調功能性，產品以重訓、跑步及戶外活動為重點，印花上以模糊視覺的幾何、條紋為主。
價格區間：從12.99英鎊(約台幣500元)的運動短T到49.99英鎊(約台幣1950元)的parka外套
行銷特色：
•為強化品牌在運動市場的能見度，2016年H&M並與瑞典奧運國家代表隊合力研發奧運戰服。集運動性能與時尚美學於一身的「For Every Victory」高級運動時裝系列，在以機能為核心的前提下，透過印花與拼接手法，將幾何色塊融入運動背心、外套與壓力褲設計，無形中為H&M做了最好的宣傳。
•在門市及網店擴大sportswear的販售區域，增加消費者注目度。
www2.hm.com
Gap Fit 從內而外的運動裝備
設計特色：一向以美式休閒風格的Gap，以“Fit for All”為口號，提供從內而外的運動裝備。設計上偏向經典的美式風格，適合低強度的運動，不少單品帶有經典運動元素，色彩繽紛活潑，富有年輕氣息。
價格區間：從台幣599的運動背心到台幣599的絎縫運動背心。
行銷特色：不同於集團旗下獨立品牌Athleta瞄準較高端的市場，Gap Fit運動系列專為中階市場設計，偏長的版型很適合高街層次搭配。
www.gap.com
Uniqlo Sportswear 舒適自在運動風
設計特色：UNIQLO認為舒適自在是一切設計的基礎，因此它對運動服的定義也更為寬廣，認為運動服不僅適合健身房或球場，而是應該適合現代的生活方式，旗下SPORTS系列正是以舒適性與實用性重新定義運動服。且在與日本面料大廠東麗的合作下，推出適合高強度運動的Dry EX面料技術。
價格區間：約在499~2,999台幣間
布料科技：DRY-EX、AIRism
行銷特色：
•產品宣傳上強調滿足都會生活所需的各種機能，從夏季的乾爽透氣，到冬季的保暖防風全部包含其中。
•UNIQLO SPORTS進一步主打與運動選手聯名的穿搭款式。例如與職業網球球王Novak Djokovic以及日本球王錦織圭合作的系列，除了強調比一般運動衣更快乾外，更強調防汗臭功能。
