2019/20秋冬時裝週各式各樣美麗的牛仔服飾，讓我們再次注意到牛仔服飾的崛起。還記得2014年時尚圈才宣告運動休閒風Athleisure興起，牛仔服已死，沒想到言猶在耳，現在又有眾多數據告訴我們，牛仔服飾又將回歸。

從統計數字來看，牛仔服飾市場的需求自20世紀80年代起開始减少，但近幾季時裝週上精彩的牛仔服飾頻頻現身，仔細耙梳市場數據，果然潮流正在悄悄轉變中。

雖然牛仔服飾市場的需求自20世紀80年代起便開始减少，但據just-style最新的報告預測，去年全球牛仔褲零售市場銷售約573億美元，到2023年將達600.9億美元，主要得益於發展中國家消費者需求的强勁增長。該報告並預估，美國仍將保有全球最大的牛仔褲市場，中國則位列第二。

歐睿也預測美國的牛仔褲市場將會在近5年回暖，2018至2023年美國牛仔褲銷量的複合年增長率雖僅為1%，但高於2013至2018年的負成長2.3%。“雖然目前消費者傾向購買運動服裝，但牛仔服市場較一兩年前相比已有好轉，呈現出穩定的、較和緩的個位數增長。”

市場調研機構Mordor Intelligence的數據則更為樂觀，表示2018年至2023年，牛仔服裝市場預計將以6.7%的速度增長。

不只調研數據如此，品牌商也積極轉型以迎合千禧世代，全球牛仔褲品牌銷量榜首Levi's表示，儘管當下運動休閒風大行其道，快時尚引領零售市場，但是公司並沒有一昧跟風或者展開收購，而是從牛仔面料進行改善，讓其更富彈性，類似女性青睞的leggings，另外也將產品類別從牛仔褲擴展至其他上衣類別。

部分分析師認為，女裝牛仔市場的發展强勁，或許女性已經開始厭倦運動風的緊身褲和慢跑褲了。姑且不論風向是否真已改變，但牛仔業務正重新成為一個新的潛力市場。 以2019/20秋冬時裝週來看，時尚品牌並進一步以回收再製的牛仔布呼應環保議題，以廢棄的邊角料或回收布料(甚至是有瑕疵的布料也有另番效果)，運用拼布細節或是混搭其它面料，玩轉圖案、紋理，展現充滿個性的時尚創意。