消息指出，電商巨頭Amazon將在今年上半年推出專營奢侈品的電商平臺，初期規模將僅限於美國，不過未來目標仍在全球市場。
市場透露，儘管新平台尚未公布名稱，Amazon已陸續與12家奢侈品品牌溝通，並投入大量資源積極準備中，包括在亞利桑那州為該平台創建一個專門的倉庫，以及價值一億美元的行銷宣傳費用。
美國電商龍頭Amazon持續主導在線購物。根據eMarketer的數據，它控制著美國38％的電子商務市場，遠遠領先於競爭對手eBay和Walmart(後者僅佔個位數百分比)。
雖然去年美國財政部部長Steven Mnuchin曾批評Amazon「毀了美國整個零售業」，並壓縮了競爭空間，近月亦陸續有知名品牌Nike、IKEA宣布終止與Amazon平台的官方合作，但對於多數品牌來說，Amazon不僅擁有龐大的網站流量和大量的購物者數據，它的物流和服務也令人難望其項背，脫離這個電商巨頭恐怕將是難以承受的冒險。
Amazon已經是服裝零售業中的佼佼者，據諮詢服務公司Gartner的數據，Amazon Fashion部門在全球已有上百個自有服裝品牌，且多以高性價比為首要標準，但Amazon卻一直未獲高端品牌的青睞，而隨著Amazon的版圖日漸擴大，以及越來越多消費者願意在線上購買高價位時裝，電商平台走入奢侈品市場恐怕只是早晚的問題。
