Loewe登頂Lyst 2024 Q2冠軍・輕奢品牌人氣攀升

2024/07/30

知名時尚電商平台Lyst每季都會揭曉最熱銷品牌排行榜。時隔一年，由Jonathan Anderson執掌的Loewe再度奪下2024第二季度全球最熱門品牌榜首。此外，Gucci重返前十，Coach也重新進入榜單。

創意X工藝X話題發力 LOEWE摘得桂冠

此番Loewe超越Miu Miu、Prada、Saint Laurent等，重新奪回全球最熱品牌的頭銜。Lyst指出，在創意總監Jonathan Anderson的指導之下，品牌在創意、工藝以及文化等方面都有所提升，贏得不少消費者的青睞。
在產品上，品牌的編織籃包以及Anagram短版背心受到消費市場的喜愛。而2024第二季度發表的Paula’s Ibiza系列、2025男裝系列等新作也讓品牌保持新鮮度。
在宣傳推廣上，Loewe贊助2024 Met Gala、活用名人效應以及病毒式的社群營銷等手法更提高了品牌在大眾視野內的活躍度，讓品牌過去三個月的搜尋量增加了29%。

Source: Lyst

而由Miuccia Prada執掌的Miu Miu從上季榜首退居第二，姊妹品牌Prada則跌至第三。其餘榮獲前十的品牌還包含Saint Laurent、Bottega Veneta、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Moncler、與Gucci。

輕奢、年輕品牌蓄勢待發

與此同時，報告還揭示了一個新興趨勢：獨立品牌和新興品牌正逐漸贏得更多消費者的喜愛。隨著頂級奢侈品牌價格不斷攀升，加上外在環境的不確定性增加，許多價格相對較低、風格定位更年輕化的現代品牌正在搶佔傳統奢侈品牌的搜尋量，其中包括Skims、New Balance、The Row以及Coach等。而Coach更是自2022年第四季以來首次重返Lyst最熱門品牌的前20名。

近年來Coach積極改變定位，鎖定Z世代的年輕消費族群。2022年Coach全球及北美市場行銷與永續發展高級副總裁Joon Silverstein接受採訪時宣示，要將Coach從「可負擔的名牌」(Affordable Luxury)變成「富於表達的品牌」(Expressive Luxury)，讓消費者能夠透過Coach展現自我，以切合年輕市場強調自我及多元的訴求。

加上，Coach不斷利用社群影響力為Tabby包製造話題，也成功使Tabby包躍升為年輕世代喜愛的包款之一，在本季度Lyst的搜尋量增長27%，並在TikTok上引發超過3,420萬條發文。

根據Coach母公司Tapestry近期公布的2024 Q2財務報表，在Coach重新定義品牌定位以及目標客群後，品牌業績較去年同期增長6.4%，同時品牌也積極與代表Gen Z的偶像合作，希望引起年輕市場的共鳴。

Cocah近期積極搶佔年輕市場，在設計元素以及品牌推廣上皆採用較活潑年輕的方式呈現。Source: Coach

不僅輕奢品牌Coach再度翻紅，本季榜單中也可以看到眾多新起之秀，如瑞士鞋履品牌作為本季前20名之外發展最快的品牌，與Loewe聯名的 On X Loewe Clouduilt 2.0運動鞋自發布以來掀起搶購熱潮，推動品牌整體搜尋量激增308%。此外，On任命女星Zendaya為品牌合作夥伴後，搜索量更是逐月上升31%。