「Seoul, my soul」是首爾市政府於2023年底推出的全新城市品牌，承載了在全球舞台上強化首爾市品牌形象的策略目標，並通過與民間企業的多領域聯名合作，展現首爾的多樣化文化魅力與創新精神。
同時，「Seoul, my soul」也打造了一個適合社群媒體、動態傳播的動態視覺系統，使該品牌有機會可以透過多種媒體管道曝光，而不限於典型的靜態平面設計。

從首爾泡麵到首爾時裝：展示首爾品牌的多樣聯名合作

「Seoul, my soul」的推廣策略包括積極推動首爾品牌與服飾、餐飲等各領域的民間企業進行聯名合作，推出更多兼具首爾魅力與潮流的商品。從獨特的美食小吃到創新時尚單品，這些聯名合作充分展現了首爾的創意與活力。
例如，自6月起，與時尚品牌MUSINSA合作的聯名系列，推出含T恤、帽子等共18項聯名商品，將首爾代表性的文化遺產景福宮與現代時尚元素結合，深受年輕族群的喜愛。
韓國知名時尚品牌MUSINSA亦將於明洞的MUSINSA Standard店線下獨家銷售一系列「Seoul, my soul」合作產品。明洞店因外國遊客佔總銷售額接近50%，被選為宣傳首爾和K-fashion的理想地點，進一步提升首爾作為時尚之都的國際形象。
Musinsa Standard的負責人表示：「隨著國際市場對韓國時尚品牌的興趣不斷增長，參與這些商品合作對於訪問首爾的國內外遊客來說，是一個非常有意義的時刻。」

SEOUL MY SOUL的重要性與全球化推廣策略

作為首爾城市品牌，「Seoul, my soul」的品牌推廣策略涵蓋了多個領域，包括時尚、餐飲、藝術、音樂等，透過聯合推出創意產品和舉辦大型文化活動，進一步推動首爾的文化交流與經濟發展。
且為了讓更多人能輕鬆取得這些熱門周邊商品，首爾市政府繼第一家光化門光化門廣場店後，也陸續在鐘路、明洞等地開設周邊商品專賣店，並在各大節慶活動中設置快閃店。