開雲集團（Kering）在5月20日正式宣布，任命義大利設計師Pierpaolo Piccioli為Balenciaga新任創意總監，接棒Demna，首秀將在2025年10月亮相。

開雲「大風吹」洞察先機，還是為財報止血？

2022年，時任創意總監Alessandro Michele宣布從Gucci離開之後，品牌隨後宣布由Sabato de Sarno接棒；而Michele在沉潛近兩年後，選擇重返開雲集團，轉戰旗下新收購的Valentino，為品牌注入濃厚的個人風格，儘管作品時有「Old Gucci」的既視感，但熱度不減。
在此之前，Valentino則是由Pierpaolo Piccioli擔任創意總監近16年。他以詩意敘事、鮮明色彩和浪漫主義將品牌帶往更加現代而浪漫的風格。代表性的「Pink PP桃紅色」一度席捲時尚圈；同時，他將高訂與街頭文化融合，成功的跨界語彙也讓外界印象深刻。

視角轉回到Balenciaga，Demna自2015年起就為品牌效力長達十年之久，反奢華、黑色幽默與文化諷刺語言吸引了許多年輕世代的關注，即便作品一而再地被許多業界人士質疑，但他善於操縱社群媒體的能力，也讓品牌屢屢在網路上獲得大量的曝光話題。如今他確定轉戰Gucci，市場雖一度出現震盪，外界仍關注其後續表現。

而這一場「創意總監車輪戰」是否僅是品牌之間的崗位輪調？還是開雲集團在財報壓力下，火速調整佈局、試圖止血的救急策略？
根據開雲集團2025年Q1財報顯示，集團總營收38.83億歐元，較去年同期下跌14%。其中，Gucci營收下滑幅度最大，達24%（營收16億歐元）；Saint Laurent減少8%（營收6.79億歐元）；其他品牌合併計算下降11%（營收7.33億歐元）；整個集團僅有Bottega Veneta逆勢增長4%（營收4.05億歐元）。
面對財務壓力與市場挑戰，更換創意總監是否真能扭轉頹勢，仍有待觀察。

Balenciaga的新時代：延續，或革新？

對於Piccioli的新任，開雲集團副執行長Francesca Bellettini表示歡迎，並稱讚Piocioli是當今最才華橫溢、備受讚譽的設計師之一，相信他對高級訂製的深厚經驗以及熱情會為Balenciaga帶來嶄新面貌。
Balenciaga執行長Gianfranco Gianangeli也補充道，Piccioli的創意願景將完美詮釋品牌創始人Cristóbal Balenciaga的精神，為品牌注入大膽創意與藝術深度。

而Pierpaolo Piccioli 本人也發表了聲明：「Balenciaga始終堅守其美學價值，並不斷進化。對我而言，這是一個充滿可能性的品牌。我要特別感謝Demna，我一直非常欣賞他的視野。這不只是交棒，更是開啟新篇章的契機。」他同時也感謝了Kering集團和Balenciaga的信任和支持。

外界普遍關注：Balenciaga在Piccioli帶領下，是否將延續Demna時期的實驗性與文化批判風格，還是迎來更詩意、優雅與人文主義的設計語彙？答案，將在10月的巴黎時裝週見分曉。