2025年8月13日，巴黎訊 — 在資訊洪流與情緒共振交織的時代，品牌已不再僅僅追求聲量的最大化，而是必須更精準地解讀大眾「如何」看待自己。全球知名時尚績效分析平台Launchmetrics今日正式宣布推出一系列AI驅動的新工具，將品牌衡量邏輯由傳統「媒體影響力值（Media Impact Value, MIV）」進化至融合情感理解、語境判讀與品牌意涵詮釋的三重維度。
「產業過於依賴數字表面，忽略了品牌訊息是否真正被理解與共鳴，」Launchmetrics執行長Michael Jaïs指出。「我們需要回到品牌的核心，理解品牌本身帶來的文化與情感價值。」
從量化聲量到質化認知：AI 結合品牌的文化深度與語境理解
長期以來，時尚、奢侈品與美妝產業雖能透過點擊、貼文與互動數等量化數據，評估其在市場中的聲量大小，卻始終難以精準衡量其品牌訊息被接收後的「感受」與「認知」。傳統的消費者焦點小組已不足以應對當今瞬息萬變的數位輿情。
為解決此一痛點，Launchmetrics在原有的MIV模型基礎上，新增「Identity（品牌識別）」與「Relevance（關聯性）」兩項指標，藉由大型語言模型（LLM）對海量社群對話、媒體報導與數位聲量進行深度語意分析，重構品牌在公眾心中的文化位置與情緒連結。
這項創新運用AI理解文本情緒、語境與敘事邏輯，不僅可以找出品牌最忠實的倡議者，更可辨識「訊息落差」的環節，協助品牌調整合作夥伴、傳播內容與市場語言，回答品牌當前最迫切的問題：
- 如何識別真正能代表我品牌DNA的意見領袖？
- 如何確保合作夥伴準確傳達了我想傳遞的核心訊息？
- 如何運用最適切的內容，驅動最有影響力的聲音？
以近期分析為例，Launchmetrics應用新系統分析Balenciaga與Prada的品牌「創意強度（Creativity Strength）」與「創意價值（Creative Intensity）」。
在「品牌識別」維度下，Balenciaga的「創意強度價值」（Creative Intensity）為3,800萬美元，略低於競爭對手Prada的3,840萬美元。但其「創意實力評分」（Creativity Strength）高達 13.69，超過 Prada 的 8.44。顯示Balenciaga在品牌敘事與文化影響力上的整合策略具有明顯優勢，尤其透過前任設計師Demna的設計敘事與Lamborghini、Under Armour等品牌的異業合作進一步放大了影響力。
相較之下，中階奢侈品牌如Coach(4.93)、Tommy Hilfiger()3.45、Michael Kors(2.8)與Kate Spade(2.06)的創意強度顯得落後，反映出品牌訊息在公眾感知中未能形成足夠的文化張力與話題性。
source: Launchmetrics
AI 將品牌行銷從“觀看”帶向“理解”時代
在品牌聲量愈發喧囂的今天，真正的競爭關鍵轉向「情感共鳴」與「語意精準」。Launchmetrics此次所提出的解決方案，標誌著時尚與品牌行銷產業正式從 KPI 驅動邏輯，跨入「文化感知驅動（Culture-driven KPIs）」的新世代。
企業若能掌握這種AI加持的深層洞察力，將不再只是被動接受市場反饋，而是能主動調校品牌與消費者之間的語言與情感密碼，進一步強化品牌資產，提升長期競爭力。
