APUJAN詹朴，品牌跨界玩出新創意！

2020/12/28

這次由文化部主辦、紡拓會執行的「品牌經營系列」講座，特別邀請APUJAN的創意總監詹朴和擔任與談人的狂熱球電影資訊網主編Chris，以「品牌跨界之旅」為題，分享APUJAN從創作走上創業…

綜合整理＝徐亞瑄

為扶植台灣潛力時尚品牌快速發展，協助台灣新銳設計師站上國際舞台，強化品牌國際實戰經驗，這次由文化部主辦、紡拓會執行的「品牌經營系列」講座，特別邀請APUJAN的創意總監詹朴和擔任與談人的狂熱球電影資訊網主編Chris，以「品牌跨界之旅」為題，分享APUJAN從創作走上創業，這一路上如何探索自我，從經驗中學習並突破自我的實務經驗與歷程。

在面對疫情所帶來的危機，詹朴認為，“危機即轉機，它能讓我們發現更多新的契機。時裝業作為世界上最大的產業之一，是時候讓我們重新思考，如何透過改變策略、重新定位品牌發展的願景與使命，提供消費者更好的模式並建立更深的關係。”

文化部主辦、紡拓會執行的「品牌經營系列」講座，邀請詹朴分享品牌經營的實務歷程。

疫情下的APUJAN

詹朴說，受到疫情影響，用以往不曾嘗試過的方式呈現服裝概念。以2021春夏為例，APUJAN首次以數位形態參展倫敦時裝秀，即便沒有現場的互動，但能夠讓各地觀眾透過鏡頭來觀看時裝秀，嘗試完全仰賴鏡頭語言來訴說服裝也是一次很不一樣的轉變。
本次秀展以"凝視鏡中之花"(Gaze Into The Flowers In The Mirror)為主體，邀請多位金馬獎得主跨刀，包括〈下半場〉導演張榮吉、〈我們與惡的距離〉攝影指導陳克勤，以及長期合作的音樂總監應奇軒（DJ ]QuestionMark）等人協助製作，以淡水雲門舞集劇場化為伸展台，讓服裝在虛實交錯的舞台上大放光彩。

APUJAN 2021春夏首次改以數位影像呈現，推出最新系列「凝視鏡中之花」(Gaze Into The Flowers In The Mirror)。

而在材料，本季也持續與紡織廠合作開發特殊布料，包含電腦刺繡提花布料、半透明提花布料、圓編針織提花、數位印花，結合3D列印、花藝設計、貴金屬飾品打造的奇幻風格配件。圖騰則有品牌常見元素如恐龍骨骸、森林、鹿、金魚、玫瑰花、鏡子、月亮、人造衛星，並加入虛擬投影、向量圖檔截點以及點陣般的數位格紋等。

source : APUJAN

關於跨界合作的思考

品牌跨界合作可以定義為兩個或多個品牌之間的策略聯盟，而精心挑選、執行良好的品牌合作，不僅可以增加曝光率，還可以擴大自己品牌的影響範圍，讓品牌接觸到新的受眾，對雙方品牌產生加乘效益。
在跨界合作之前，詹朴表示，首先一定要了解自身品牌的定位、品牌精神和品牌想要傳遞的訊息。
而在面對不同領域、品牌的合作，詹朴表示一定也會站在對方的角度思考，品牌合作夥伴需要的是甚麼?是需要新的刺激、需要你的品牌名字?還是需要你品牌之中的某些元素?並以此決定自身品牌元素的占比與合作模式，讓合作品牌傳遞出更準確的訊息。
而且每次合作，都必須以相似的理想為基礎，傳達一致的品牌訊息。這次演講詹朴將自己的跨界合作模式分為三種：委託設計、事件需求的設計，和聯名合作。現在就讓我們來了解一下詹朴是如何思考跨界合作這件事的。

雲門舞集【關於島嶼】

這類型的合作，詹朴將自己定位幕後設計工作團隊，在產品中不會有自身品牌元素和氣息，而是運用團隊的服裝設計或製作能力來幫助其他主題，是為了合作對象的故事發展。
例如，APUJAN團隊在2017年為雲門舞集打造<關於島嶼>全新舞衣，就是這一類的案例。
這也是APUJAN團隊首次從時裝伸展台跨界至舞蹈服裝，而為了能完全雲門舞集這齣舞碼的特質，在長達3年的籌備過程中，詹朴從台灣土地發想，利用手工重新染色、破壞、重組，為布料賦予擁有對島嶼色彩的想像，不斷實驗服裝如何承受舞者身體力道但不失自然流動，而與跨領域藝術的合作，也讓他更深入思考與體會不同的設計表現，而呈現出和以往完全不同的作品面貌。

APUJAN團隊製作<關於島嶼>花絮。

長榮航空【時尚機上服】、吳寶春麵包店【麵包與線】

這一類合作，是針對合作品牌的某一種場合或需求來進行合作，詹朴會針對合作品牌的需求來發想與設計，同時融入自己品牌元素。
以長榮航空【時尚機上服】為例，從2017年第一次合作黑色機上服到2018年藍色機上服，APUJAN在長榮機上服中以不同層次的同色系色彩，搭配雲層意象的印花，細節處則體貼長途旅程的舒適性，上衣使用亨利領搭配可因應不同身型高度的鬆緊帶褲管，同時兼具設計感與活動機能。

左圖 : 2017黑色長榮機上服；右圖 : 2018年藍色長榮機上服

另一個案例是吳寶春麵包店的【麵包與線Bread Line】。APUJAN從吳寶春「以麵包閱讀世界」的概念出發，在服裝上刺繡了有關麵包的文句，融合店面白色與咖啡色系，並考量到不同職位所需的服裝功能，設計出不同款式細節，例如在外場人員的工作服尚增加了可放置筆的口袋。

吳寶春麵包店【麵包與線Bread Line】

麥當勞【ALLINBLACK】、FamilyMart【翻開了圖畫書】

不同於前兩者，這一類的聯名合作，是APUJAN涉入品牌風格比重最多的地方，這類型合作除了自己要了解客戶、客戶也需要了解你，在合作當中，無論是設計、形象和宣傳方式都是一起討論的，彼此的品牌元素可能是50:50的合作關係，最後作品也是融合了兩者的故事與特質。

詹朴笑稱，身為美食王國的台灣，在聯名中當然一定不能缺少和”食物”的跨界合作!繼去年與麥當勞合作推出「雙牛起司黑堡」與「莎莎脆鷄腿堡」套餐視覺設計後，今年APUJAN再次受邀合作，以黑色系視覺將APUJAN常見的奇幻元素融合在包裝中打造一系列極黑餐點。詹朴說，服裝設計師的工作就是設計衣服，有時候幫人設計衣服，有時候或許也能幫食物設計衣服。