在現代視覺文化與時尚產業的快速演進中，玩具早已不再只是童年玩伴；而是成為了時尚潮流的縮影和文化觀察的重要載體。
在這個快速轉變的時尚世代，時尚不再只是成人世界的嚴肅遊戲，而成為一場充滿想像與童心的華麗冒險。2025年，從巴黎伸展台到社群版面，一波「童年復興風格」（childhood revival style）悄然蔓延。從Labubu的尖耳微笑、Polly Pocket的粉嫩微型宇宙、Hot Wheels的疾速金屬魅力，這些看似「非正規」的玩具角色，如今正形成全球時尚的潮流語彙，躍上包包、耳環、戒指與服裝，成為穿搭的重要符碼。
童心未泯，是一種時尚的反叛
在經濟前景動盪與國際局勢緊張的雙重壓力下，全球市場陷入觀望與調整的階段，也因此間接影響了時尚愛好者的消費模式與商品。在預算緊縮的情況下，消費者轉而將注意力放在那些無需高支出就能滿足心理需求的小物件，形成一種新的消費趨勢。
source:UNIQLO，預計於2025/8 /29販售根據市調公司Circana 2024年的報告分析：「18歲以上的成人已成為過去兩年玩具市場成長最快的年齡層。」成為重要的玩具消費族群之一。其中，「絨毛娃娃」的銷售成長更是趕超樂高，形成一股新興的成年玩具潮流。
在 Circana 負責英國玩具市場研究的執行董事Melissa Symonds指出 : 成年人購買玩具是為了「心理健康」，並且能讓人逃避全球動盪的現實。
當今年輕世代正承受來自多方面的壓力——經濟焦慮、就業競爭、社會期待與自我實現之間的矛盾交織，構成了他們日常生活中難以忽視的心理負擔。對未來的不確定性，更加劇了這種集體性的焦慮感。在此情境下，年輕人開始尋求一種能夠短暫逃離現實的情感出口。而那些隨手可得、充滿童趣的玩具，正逐漸成為舒緩壓力與獲得慰藉的重要媒介。
這樣的心理需求，也催生出一股日益明顯的文化趨勢——「Kidult」現象(由 kid小孩與 adult成人組合而成的詞彙），最早出現在1985年8月《時代雜誌》一篇名為〈Coming Soon: TV's New Boy Network〉的報導中，用來形容那些即使已成年，依然保有童心的人。近年來，Kidult 文化在年輕族群中逐漸興起，進而改變了整個玩具市場的生態與走向，甚至蔓延至時尚行業。
source: Circana
流行文化X玩具風潮X幽默時尚
- 角色與品牌形象塑造
流行文化中的電影、電視劇、動漫、音樂明星等，常常成為玩具設計的靈感來源。例如 : 迪士尼的系列故事、漫威超級英雄等等，這些知名IP不僅吸引粉絲，也帶動玩具銷售與流行風潮。 - 時尚元素的融入
時下流行的服飾、髮型、妝容、配件等元素，會反映在玩具的造型設計上。像是芭比娃娃與一些換裝玩偶Labubu、吉依卡哇等等經常根據當季時尚潮流推出新款服裝，吸引愛好時尚的消費者。 - 跨界合作與聯名潮流
知名品牌經常和玩具廠商合作推出限量版商品，這種跨界聯名加強了玩具的話題性與收藏價值。例如 : 街頭潮牌與玩具設計師合作推出的藝術玩具，成為年輕族群追捧的時尚單品。 - 媒體推廣與社群影響力
流行文化透過各個社群媒體迅速傳播，進入大眾視野，使玩具的曝光度大幅提升。YouTuber和網紅開箱玩具影片、直播互動，也促進玩具的流行和購買潮。 - 反映社會價值觀與生活態度
當下社會所關注的議題，例如 : 多元包容、環保意識、性別平等，也會影響玩具的設計與市場面向，像是推出由環保材料製作的商品、不同人種的玩偶等等。
現今的玩具市場不再僅服務兒童，成年人也成為關鍵消費者，因此玩具設計變得更加多元且富有創意。每個玩偶都有獨特的故事與背景，讓玩具超越了傳統娛樂的範疇，成為藝術表現的一種形式，甚至反映出當代的文化與精神風貌。
童心時尚的具體呈現：品牌聯名代表案例
- Polly Pocket x GCDS
GCDS 聯合創始人兼創意總監 Giuliano Calza 與美泰 (Mattel Inc.) 聯手打造了獨一無二的Polly Pocket玩具套裝，同時發售的有主題成衣膠囊系列，包括印有Polly Pocket圖案的T恤和細肩帶洋裝等等。這場前衛的合作將GCD奢華的時尚世界與Polly Pocket色彩繽紛的微型模型巧妙融合。
source: GCDS/Mattel Creations
- Jason Wu x Atomic Lab
Atomic Lab為知名時尚設計師吳季剛（Jason Wu） 所創立的「時尚 x 娃娃」限量平台，專注於推出限量收藏款時尚玩偶，結合流行文化與高端設計，作品靈感來自時尚、娛樂與當代藝術的代表人物。首款作品《Nymphia Wind》是《RuPaul's Drag Race》第16季第一位東亞選手，以標誌性的「香蕉黃」造型聞名。
「這個項目不僅僅是時尚，也不僅僅是玩偶，它們常常反映出當時的文化、時尚與社會風貌」吳季剛說。
source: Atomic Lab
- Levi's × BE@RBRICK
全球永續丹寧領導品牌 Levi's®與日本玩具品牌MEDICOM TOY攜手推出 Levi's® x BE@RBRICK 庫柏力克熊聯名系列。融合兩大標誌性元素，將Levi's復古印花與BE@RBRICK形象結合，推出獨特的聯名膠囊系列。
source: Levi's
- Labubu x Pronounce
由Pop Mart推出的Labubu玩偶在時尚圈引發熱潮，曾與多個品牌合作 : 像是與Pronounce的跨界合作，將Labubu打造成時尚系列角色亮相米蘭男裝週，配戴品牌標誌性的Infinity Rope設計與Gourd Húlu包，以及翅膀造型服裝與紫色墨鏡，完美融合街頭與高端時裝感；還與UNIQLO合作推出UT系列印花T恤、大學T與童裝，用Labubu插畫注入童趣與潮感。
source:@ _pronounce
雖然這股「Kidult」（成人童趣）文化是否會成為時尚長青樹，仍有待觀察。但可以肯定的是，如今玩具早已不只是玩具：它是創意設計的展演平台；是潮流與個人風格的延伸；更是文化資本與市場潛力的象徵。透過回應 Kidult 世代的情感需求與自我認同，玩具正逐步成為設計、時尚與產業交會下的重要文化載體。
